网络场域中专业意见领袖身份异化的表征
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发布时间：2024-04-09
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【摘要】互联网技术的迭代发展增强了网民舆论聚焦度，网络场域中网民个体意识的崛起与网络结构本身的非中心性,使专业意见领袖发挥作用的网络公共空间呈现出分散化和扁平化特征，加之传统媒体与新媒体在网络场域中的影响力博弈，网民对专业意见领袖公信力的评价亦呈现出较高的差异性和较低的聚合度。对专业意见领袖在网络公共场域中影响力削弱的分析和其自身信任重塑和权威再造的探讨，也是当下我国舆论治理现实的一种实践性探索，同时对助推网络文化生态建设和社会进步有其现实意义。
一、媒体公信力与专业意见领袖公信力的失效
媒体的公信力是受众对媒体产生认可和信赖的能力，是媒体在长期的传播实践过程中不断积累起来的一种品质和形象。公信力是大众媒体最主要的竞争力，媒体要在市场竞争中处于优先地位，并在社会效益上取得良好收益，体现其自身的专业性和影响力，公信力是不能忽视的衡量标准[1]。
信息技术的发展与传播方式的变迁，意见领袖发挥作用的环境也逐步从大众传播向网络传播转变[2]。如今，互联网空间中的信息生产从组织化的生产过渡为社会化大生产。意见领袖不再需要明确的界定，从最初的政治家、学者、名人明星的身份过渡至普通自媒体。意见领袖的范围不断扩充，与大众的互动逐步增强，其具备的话题度和讨论度也更高。但在网络信息传播频率高速、真假信息混杂、情绪化传播等特征凸显的情境下，专业意见领袖的更迭在加快，其公信力也随之逐步下降[3]。媒体的公信力逐渐下降主要体现在以下几个方面。
（一）信息可信度降低，媒体公信力受到损害
网络空间在赋予大众自由度的同时，也使得网络情境下的受众拥有了再塑自身人格的权利。在网络场域中，受众可选择性地呈现自我身份，甚至重新塑造个人身份与形象。在虚拟化的网络空间，道德约束力逐渐减弱，受众在此没有了现实空间中基于种种身份的限制和约束，会更愿意表达自己的真实意愿。与此同时，也会更加无所顾忌地宣泄自身
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