智媒时代生态环境舆论特征与建设性叙事策略
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发布时间：2024-04-09
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【摘要】在智媒时代，生态环境领域舆论在新技术变革的背景下变得流动与复杂，面临着众声喧哗下公信力弱化，民间与官方话语对抗，生态环境类议题的严肃性被泛娱乐化倾向消解，情绪化传播遮蔽生态风险等问题与挑战。值得关注的是，生态环境类舆情事件的圈层化、娱乐化、情绪化传播，也反向推动官方媒体传播话语的温暖转向和人本关注。未来可从“物理—事理—人理”三个层面，提升生态环境热点事件的建设性叙事与舆论引导力。物理层面，从管理到治理，自上而下搭建生态环境舆论引导前瞻布局；事理层面，多源流、跨平台媒体专家发挥协同效应，实现舆论引导效果提升最大化；人理方面，面对受众圈层精准传播，转化话语策略，讲好生态故事，打破“专家—媒体—公
一、智媒时代生态环境舆论事件的背景与现状
（一）“乌卡时代”：生态环境舆论事件的产生背景
世界百年未有之大变局加速演进，进入新的动荡变革期，全球危机四伏，面临巨大的不确定性，风险无处不在；与此同时，我国发展进入战略机遇和风险挑战并存的时期，“黑天鹅”和“灰犀牛”事件涌现，整个社会面临着地缘、经济、技术风险等多重不确定性因素。这些不确定性也意味着“乌卡时代”（VUCA）的来临，即流动不稳定性（Volatility）、不确定性（Uncertainty）、复杂性（Complexity）以及模糊性（Ambiguity）。新场景对生态舆论治理和引导提出了更为严峻的挑战与更高的要求，而如何改进舆论引导的认知和思维方式，增强风险观念和忧患意识，增强舆论引导的稳健性、敏捷性和适应性是一项重要的课题。[1]
1.后真相时代的舆论场情绪：民众“解难”“解惑”也需“解气”
这表现在当前舆论场的特征中，主要是后真相时代“情绪在前，真相在后”的特点：情感先于事实、观点优于真相、立场胜于逻辑。例如，近年来舆论场中虚假消息的传播和泛滥，其中的主要原因也是后真相的“情绪情感陷阱”和“认知框架陷阱”。不过，后真相也意味着网民对于真相的追求从“一元理性”到“多元理性”的过程，对于事实和真实的建构，逐渐脱离了权威话语，转向了多元的社会互动，真相碎片化
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