生态环境类政务短视频发展现状与传播策略研究
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发布时间：2024-03-06
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【摘要】随着短视频行业的迅猛发展，政务短视频逐渐成为政务信息传播的重要阵地。目前，由于生态环境类政务短视频在运营过程中存在认识不够到位、定位不够清晰、运维不够专业等问题，使得该领域在整体发展迅速的同时，也呈现出“多而不强”的状态。为推动生态环境类政务短视频高质量发展，需要坚持辩证思维，正确处理好“形”与“神”、“术”与“道”、“快”与“慢”、“内”与“外”若干关系。
随着互联网技术的迭代升级，短视频行业正在我国以前所未有的速度迅猛发展。在短视频日趋火爆的背景之下，政务新媒体也开启了从“两微一端”向短视频平台进军的时代，短视频日益成为政务新媒体信息传播的新阵地。作为政务短视频的一个重要类型，生态环境类政务短视频在获得蓬勃发展的同时，仍存在一些需要着力加以克服的问题，以便进一步提升传播效果。
一、生态环境类政务短视频多而不强的现状急需改变
总体来看，目前入驻短视频平台的生态环境类政务账号已经初具规模，但优质账号的数量较少，整体呈现出“多而不强”的状况。
一方面，生态环境类政务短视频号数量增长明显。2018年，抖音联合生态环境部等11家政府、媒体机构，推出政务媒体抖音账号成长计划，生态环境部也成为较早一批入驻抖音平台的政府部门。2022年，生态环境部宣传教育中心与抖音集团签署“百家生态环境抖音号矩阵”合作协议，计划共同打造100家左右的知名生态环境抖音号，并面向全国生态环境系统及有关单位征集生态环境类抖音账号。在生态环境部的示范引领作用下，各省、市生态环境部门也普遍创建了自己的政务短视频号。截至目前，一个由生态环境部为龙头，各省、市生态环境部门广泛参与的全国生态环境系统政务短视频矩阵已初见规模，呈现势如破竹又势在必行的增长态势。
另一方面，生态环
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