新媒体时代竞技体育传播的现实困境与推进策略
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发布时间：2024-03-06
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【摘要】随着新媒体的快速发展与普及，观众对传播内容的需求也发生了巨大变化。通过分析新媒体时代竞技体育传播所面临的现实困境，包括传播内容的信息过载、碎片化和商业化，传播平台和渠道的合法性监管的挑战，传播受众的参与度不足等，提出了利用应用数据分析和个性化推荐技术增强竞技体育传播效果；充分发挥主流媒体的权威性改善竞技体育传播的内容质量；通过多媒体整合和跨平台传播维护竞技体育传播的环境和形象；优化用户体验和互动营销策略提高受众参与度和忠诚度等推进对策。
竞技体育以其特有的专业性、对抗性、不确定性等特点，深受媒体和受众的关注，具有极强的吸引力和影响力。在竞技体育的发展过程中，媒介的传播发挥了重要作用，随着互联网和社交媒体的普及，5G、大数据、云计算、人工智能等新兴技术快速发展，各式各样的媒介技术极大程度地拓宽了社会民众对于竞技体育的认知。在这样的背景下，竞技体育的传播方式以及人们获取体育信息的途径发生了巨大的变化。诸如电视、广播、报纸等基于线性传播的传统媒体已经无法满足人们对获取体育内容的需求，新媒体平台成为竞技体育传播的新战场。然而，新媒体平台在为竞技体育的传播提供便利的同时，也带来了新的挑战和问题。本文通过梳理当前竞技体育传播的现状，探讨新媒体时代竞技体育传播所面临的现实困境并提出应对策略，为竞技体育传播提供新思路。
一、新媒体时代竞技体育传播的现状
(一)新媒体时代竞技体育传播渠道的多元化
电视、广播、报纸等传统媒体在体育新闻传播过程中曾发挥了巨大的作用。然而，随着数字媒体技术的快速发展，体育新闻的传播不再局限于某个单一载体，[1]越来越多的新媒体平台加入到体育新闻传播的行列。从2018年开始，咪咕视频就与中央广播电视总台开启合作，先后直播了俄罗斯世界杯、东京奥运会和北京冬奥会等大型赛事。而腾讯、快手两家视频平台也相继和央视总台签约，
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