说服理论视角下抖音短视频对地域文化的传播
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发布时间：2024-03-06
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【摘要】不同信源在抖音短视频平台多维性发掘，多技巧叠加，将日渐模糊甚至陌生的地域文化符号带回互联网用户的日常生活，在增进文化认同中坚定文化自信，拓宽了“文化强省”的建设路径，但文化发展不均衡不充分问题仍然突出，亟须从文化的本质出发，加强说服者队伍建设，把握地域文化类短视频布局之道。
当海量信息催生碎片化需求，当视听消费的热情搭上社交媒介的顺风车，当简约的技术激发个体记录和表达的欲望，短视频进一步攻城略地，从抢夺互联网人口红利步入提升用户黏性的战争中去。作为一种主要的信息承载形态，如何在同质化内容中脱颖而出，赋有特色的地域文化无疑是短视频打好“个性牌”，掘金“注意力经济”的利器之一，也成为建构与传播各省市文化形象的重要阵地。针对这一现象，本文在说服理论的视角下，以抖音APP为例，选取聚焦地域文化为垂直细分领域的短视频，从说服者、说服信息两个方面探究短视频赋能地域文化传播的现状，并对未来的创新传播与发展提出建议，以期有所启示。
一、抖音短视频对地域文化形象的构建
截至2023年6月，我国短视频用户规模达10.26亿，网民使用率95.2%［1］，其中最值得关注的当属第一梯队的抖音，用户渗透率较高。抖音的品牌口号“记录美好生活”，汇聚的正是社会层面最为表象的文化：从微观视角看，日常生活叙事、个人化叙事占主流，内容呈现碎片化、个性化等特征；但从宏观视角看，不同地域、不同群体以风格迥异的话语方式、新颖独特的切入角度诠释不同气质的地域文化形象，向全球传播美好的中华文化。仅以非物质文化遗产为例，抖音平台对1557个国家级非遗项目的覆盖率达99.74%，视频播放总数3726亿［2］。播放量是注意力
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