智媒时代中国广告公司智能化转型的实现路径研究
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发布时间：2024-02-07
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【摘要】随着人工智能、云计算、大数据等技术的不断发展，在科技对传播的推动作用下，智能化正改变着媒体的竞争格局，也改变着广告运营格局。在此背景下，新事物的涌现为企业提供了新的机遇与挑战。通过研究人工智能技术对广告运作流程的重构和对传统广告公司带来的影响，深入分析人工智能时代中国广告公司智能化转型的原因和目前存在的问题，将中国广告公司作为研究对象，运用案例分析法，对蓝色光标、利欧数字、天与空等中国广告公司在智能化转型中的实现路径进行研究总结，为中国广告公司制定智能化转型战略提供可行的实现方案，以适应不断变化的广告市场环境。
随着人工智能、5G、大数据等信息技术的快速普及和广泛应用，广告营销环境和经营方式正在发生重大变革，智能化转型已经成为中国广告公司的发展趋势。中国广告公司智能化转型也不可避免地面临巨大的挑战和机遇。
一、人工智能技术推动广告产业变革与创新
（一）智能技术赋能：重构广告运作流程
技术的迭代演进不断推动着媒介的变革，传统广告的运作流程，包括前期的广告调查、广告策划、广告设计制作、广告发布以及广告效果评估，是经过多年实践总结出来的一套相对成熟的运作方式，适用于传统媒体时代的广告营销。［1］人工智能为广告行业信息化、数字化、智能化升级提供了技术支持，给广告行业的内容生产、制作和传播的全链条、全环节带来了直接影响，广告在内容表现上越来越多样化和精细化，让人们更容易接受和记住。同时，数字内容的出现也给广告带来了更多的可能性，如动态图像、短视频、互动游戏等形式。这些新形态的广告能够更好地满足人们多元化的需求和消费习惯，而新的网络传播模式则使得广告更容易在互联网上被传播和分享，增强了其影响力和效果。例如，阿里的“鹿班”电商广告文案系统和京东的“莎士比亚”电商广告文案系统都可以基于自然语言（NLG）与语言模型，以用户搜索大数据、交易数据与商品标签特性为基础，根据不同用户的需求和句法分析形成智能文案，在一定程度
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