困境与路径：主流媒体新闻宣传如何更具效能
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发布时间：2024-02-07
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【摘要】以党报（通讯社）、党台为核心的各级主流媒体是党的新闻事业的主力军、主渠道、主阵地。近些年，随着信息网络时代的来临特别是智能化社会的滥觞，主流媒体新闻宣传普遍出现吸引力不足、影响力不强、抵达力不够等问题，反映出它们在新闻生产传播过程中面临基础能力弱化、内容供给错位、传播效率低下三大困境。踏上新征程，对内凝心聚力、对外传播形象、开展舆论斗争的使命任务更加艰巨，各级主流媒体应着力开展“供给侧结构性改革”，有效破解新闻生产传播困境，切实提升新闻宣传效能。
党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视宣传思想工作，提出一系列原创性论断、推进一系列变革性实践、实现一系列突破性进展、取得一系列标志性成果，我国意识形态领域形势发生全局性、根本性转变，主流思想舆论更加强劲，为新时代开创党和国家事业新局面提供了坚强思想保证和强大精神力量。与此同时，新时代人民群众对思想文化发展的新期盼，特别是日益发达的信息网络带来的严峻挑战，给新闻宣传工作带来极大压力。作为党的新闻事业的主力军、主渠道、主阵地，以《人民日报》、新华社、中央广播电视总台为代表的中央主流媒体和各级党报、党台为代表的地方主流媒体，能否有效回应群众期盼、应对严峻挑战，事关党长期执政、国家长治久安、社会繁荣稳定。在新征程上如何精准发现问题、寻求破解之道、提升宣传效能、更好履职尽责，成为摆在各级主流媒体面前的一道共同难题。
一、问题的提出：主流媒体新闻宣传失去吸引力了吗？
毋庸置疑，近些年来，各级主流媒体牢牢坚持“团结稳定鼓劲、正面宣传为主”的宣传思想工作方针，营造主流思想舆论强势，推进媒体深度融合，加强国际传播能力建设，新闻宣传和自身发展均取得长足进步，为党和国家事业发展凝聚了正能量，发挥了至关重要的作用。
然而，不可否认的是，目前各级主流媒体的新闻宣传也普遍存在吸引力不足、影响力不强、抵达
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