基于“流程再造”的中国计算广告自主知识体系构建
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发布时间：2024-02-07
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【摘要】在大数据技术的推动下，计算广告流程发生了颠覆性重构与升级。传统广告流程被重构为计算广告用户分析、计算广告创意生产、计算广告交易投放、计算广告效果评估等一系列新的步骤。计算广告新流程具有广告数据与算法的平台化、广告行为的工具化、广告过程的同步化和广告效果获知的高效化等四个内在特征，实现了业务层面的“流程再造”。基于“流程再造”的计算广告自主知识体系建构，遵循着科学的价值逻辑、理论逻辑和历史逻辑，从本体论、认识论和方法论三个层面搭建了结构框架。
党的十八大以来，我国高度重视哲学社会科学发展，“加快构建中国特色哲学社会科学，归根结底是建构中国自主的知识体系”。［1］党的二十大报告系统阐释了中国式现代化的本质要求，为新时代新征程推进中国式现代化指明了方向，也为中国自主知识体系建构提供了根本遵循。许多学者在中国式现代化理论视域下探讨了各自学科自主知识体系的构建，取得了较为丰硕的成果。计算广告是当前广告产业发展和学术研究的重要内容。研究者基于“流程再造”的中国计算广告实践，探讨中国计算广告自主知识体系构建的基础、逻辑及其框架。
一、计算广告自主知识体系建构的中国实践基础
计算广告自主知识体系发端于中国计算广告产业的实际运作流程。迈克尔·哈默与詹姆斯·钱皮把相互联系、彼此影响、有前因后果关系、有投入和产出的一系列事务，称为一个流程。广告流程是将相关内容的输入转化为对广告主有价值的广告信息输出的一系列事务。［2］中国广告产业界基于对大数据技术的高度敏感和及时把握，进行了一系列广告流程变革的实践探索，为中国计算广告自主知识体系的建构奠定了坚实基础。
（一）计算广告的业界探索
技术作为影响广告运作流程变迁的重要因素，在“加速回报定律”的作用下，正在彰显着“以指数级速度增长”的力量。［3］作为处理和分析大规模数据集的技术，大数据技术通常
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