娱乐界大V的传播行为与影响力研究
来源：本站
发布时间：2015-06-20
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【摘要】娱乐界大V作为微博这一公共社交平台的特殊用户群体，其传播行为呈现出与其他微博用户群体不同的特征，包括网络形象塑造多面、群落化趋势明显、舆论引导作用缺失。在微博传播的快速性和娱乐界名人巨大影响力的双重作用下，娱乐界大V呈现出自身的影响力：“名人效应”，增强了“集聚效应”传播效果，“市场效应”促进了明星品牌的微博营销，“聚光灯效应”助长了网络舆情失范。较高的知名度和影响力使娱乐界大V在微博空间内拥有更大的话语权，同时也应承担更多的责任。
- 【关键词】
- 大V；娱乐界；名人效应；意见领袖
2009年8月，新浪网推出“新浪微博”内测版，微博正式进入中文上网主流人群的视野。新浪微博发布之初采用了与新浪博客相同的推广策略，邀请名人尤其是明星注册微博，并进行实名认证。认证后的用户在用户名后会加上一个字母“V”，以示与普通用户的区别。拥有海量粉丝的微博名人久而久之就有了“大V”这个特有的称谓。娱乐界人士职业的特殊性使其拥有极高的知名度和影响力，明星成为微博用户继朋友、同学、同事等熟人关系链元素后最先选择关注的对象群体。[1]娱乐界人士作为微博这一公共社交平台的特殊用户群体，其特有的名人效应使微博空间内信息传播的集聚化现象更加明显。本文将对娱乐界大V的传播行为和影响力进行研究。
一、娱乐界大V及其传播特征
（一）娱乐界大V的界定
“大V”一直是一个非正式的泛化概念，泛指在微博上粉丝众多的名人。2013年12月，《咬文嚼字》编辑部根据流行度、合法性、创新度及社会效果筛选出“2013年度十大流行语”，“大V”名列其中，它是指在微博上十分活跃并拥有众多粉丝的公众人物。其要求必须在一个特定的微博平台上获得个人认证，微博昵称后附有“V”形图标且粉丝数超过50万。[2
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