重大主题报道中主流媒体深度融合的实践与创新
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发布时间：2024-01-12
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【摘要】主流媒体关于2023年全国“两会”和党的二十大的重大主题报道集中体现了我国媒体融合的创新成就，在实践层面上进一步推进了媒体的深度融合，主要体现在技术融合、平台融合、不同区域媒体的融合、报道内容融合和形式融合等几个方面，具体表现为人工智能技术赋能新闻生产各环节、内容媒体和平台媒体的融合、政策宣传与服务民生相融合和轻量化传播等。主流媒体深度融合创新有其内在和外在的发展动因，除了国家顶层设计的推动，还包括理念动因、技术动因和受众动因等。鉴于深度融合和创新的实践中仍然面临着层级差异化、区域发展不平衡等现实困境，以及体制机制突破和平台纵深发展等制约因素，主流媒体可从融合思维创新、人才机制创新、讲好中国故
党的二十大报告中对新闻传媒行业提出了要求，一是要巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论，加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局；二是增强中华文明的传播力影响力，加快构建中国话语和中国叙事体系，讲好中国故事、加强国际传播能力建设。[1]这些重要论述为中国式现代化背景下推进新闻舆论工作新局面指明了方向。同时，这些要求的提出都和我国媒体的融合发展密切相关。2023年全国“两会”上，“扎实推进媒体深度融合”[2]被首次写入了政府工作报告，深度融合仍将是媒体未来的发展重点。
我国的媒体融合从2014年开始进入发展的快车道，近年来，在媒介环境和传播环境不断变化的背景下，媒体融合持续深入发展。在全国两会和党的二十大等重大主题报道中，主流媒体开展了新一轮的媒体融合实践，集中体现了我国媒体深度融合发展的创新成就。因此考察主流媒体重大主题报道实践是对我国媒体深度融合的一次全面检验。
本文主要以主流媒体在重大主题报道中的融媒体产品为例，重点考察《人民日报》、新华社、中央广播电视总台等主流媒体在2023年全国“两会”和党的二十大报道中的媒体融合实践，探析媒体在技术融合、平台融合、不同区域媒体的融合、报道内容融合和形式融合等方面的特征。同时，从理念、技术、受众三个方面对主流媒体深度融合创新的逻辑动因进行了分析。
一、媒体深度融合的背景
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