从“被动应对”到“主动融合”
——谈网络视频对电视生产的影响
来源：本站
发布时间：2015-06-20
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【摘要】网络视频具有随时点看、同步体验、网民自主选择等电视所难以比拟的优势，但是在内容品质上远逊于电视。随着网络视频的技术发展及传统媒体人才的大批流入，网络视频的内容生产日趋成熟，表现形态愈加丰富，优质视频内容开始反向输出，对电视带来新的挑战。面对挑战，电视不能只是将互联网作为内容的二次传播平台，而应抓住互联网时代移动化、社交化的技术本质，将其纳入内容创作的过程中，只有这样才能真正拓展节目价值，实现真正意义上的互联网和传统电视的融合发展。
- 【关键词】
- 网络视频；内容生产；主动融合
随着新技术持续更新换代，互联网及移动互联网的应用也在迅速发展，这无疑给包括电视在内的传统媒体带来了挑战。应对新媒体挑战，数字化转型和媒介融合成为传统媒体求生及发展的必由之路。综观电视与互联网的关系发展可以看出，最初，大多数电视媒体只是将互联网作为内容的二次传播平台，从本质上看，这是电视的“被动应对”，只是为互联网提供节目源。现如今，越来越多的电视媒体开始利用互联网，主动建构多种传播平台，将互联网优势直接引入电视节目生产中，化“被动应对”为“主动融合”。
一、面临挑战：互联网视频新形态冲击传统电视媒体
近两年引起业界广泛重视的云计算技术、大数据分析技术、物联网传感技术等新型技术快速渗入互联网信息传播过程中，促进了网络影视剧节目形态的创新。尤其是网络媒体在影视剧内容方面不再完全受制于传统媒体，而是凭借自身平台优势，充分利用新媒体特性自制视频节目。自制类节目不仅包括影视剧，还有真人秀、谈话类等，在提升自身品牌影响力的同时分流了部分电视观众，给电视媒体带来巨大挑战。
（一）以即时互动和同步体验改变电视观看方式
相较于传统电视节目，以互联网、移动互联网作为播出平台的网络自制节目，在制作和播出过程中充分调动用户的互动参与性，不仅网友可以在观看节目时实时进行评论
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