河南城市文化品牌形象重塑创新路径研究
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发布时间：2023-12-12
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【摘要】城市文化品牌塑造是提升中国式现代化城市发展的重要手段。城市文化品牌形象是城市文化精神、价值体系和文化软实力的重要体现，也是城市利益相关者对其心理感知和情感认同的文化融合产物。以河南城市文化品牌形象研究为依托，通过品牌重塑创新设计，全新打造河南文化创新品牌视觉新形象，给公众崭新的视觉印象，以新创意营造新机会，以新设计衍生新产品，以新产品迎合新市场，突破河南城市文化原有品牌服务僵化、落后，经济效能低下的旧局面，面向全国，放眼世界，真正参与到激烈的市场竞争中去，为河南城市文化品牌创新发展提供更多、更新的有效契机。
一、城市文化品牌形象的学术价值与研究动态
随着城市的快速发展，城市品牌成为城市综合竞争力的关键，而品牌价值的核心不仅在经济效益和商业价值中体现，更代表着城市文化和城市形象。
在国内，有关城市文化品牌形象的学术研究从21世纪初发展至今，学术界从理论和实践两个方面对城市文化品牌进行了不同角度、维度的探索，并不断提出问题、探讨问题和尝试解决问题，试图构建出系统的城市文化品牌形象塑造运行体系和评价体系。
国外对于城市文化品牌形象的相关学术研究，主要体现在商业管理领域和产业发展领域，从品牌发展研究到品牌被用于城市文化建设的策略研究，再到创意城市和城市文化品牌建设的理论研究。西方关于城市文化品牌的各类学术研究成果，大多是围绕城市营销学、地区品牌发展战略和城市竞争力等方面进行，重点将城市品牌的塑造与营销、文化植入结合起来，推动商业经济和产业发展。
综上，城市文化品牌形象塑造已经成为学界和业界关注的焦点，城市文化品牌建设之路势不可当，品牌形象塑造将是品牌建设道路中的排头兵。
二、河南城市文化品牌形象塑造的现存态势
河南省地处国家版图中心腹地，依傍黄河母亲河，是中华文明的核心领域，有着丰厚的历史积淀和人文底蕴。习近平总书记在党的二十大报告中明确指
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