2022年我国CSSCI核心期刊广告学研究综述
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发布时间：2023-11-21
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【摘要】随着国家发展战略规划中明确了建设数字中国和发展数字经济，中国广告学知识生产进入了新的时代。对2022年我国CSSCI核心期刊发表的广告学文献进行分类综述，整理学术研究热点，洞察广告科研方向，重点展开前沿广告研究的评述，推进学术理论与广告产业发展进一步服务于数字中国建设规划。
2022年根据中国信息通信研究院发布的《中国数字经济发展报告（2022年）》，中国数字经济规模达到45.5万亿元，同比名义增长16.2%，占GDP比重达到39.8%。数字经济在我国国民经济中的地位更加稳固、支撑作用更加明显。数字时代中国广告业规模显著提升，创意水平不断增强，产业数字化转型不断深化，产业集群化进一步加强，实现了广告业高质量发展，进一步确立全球引领地位。中国广告学者持续加入到研究数字广告变革，将广告理论推向数字经济发展创新的队伍。本文运用内容分析法梳理了2022年1月至12月发表的广告CSSCI文献，分析了2022年广告学研究热点，研究数字中国的广告理论变革与创新。
一、2022年广告学核心研究文献及创新点
在中国知网中检索到2022年标题含有“广告”的CSSCI文献共167篇，为聚焦于广告学研究，最终选取143篇文章研究分析（增加11篇品牌传播主题论文）。基于中图分类法基础及全球广告与营销学科细目分类法，对文章进行人工编码，将每篇文章的研究问题归纳为九大主题类别（见表1）。2022年中国广告学研究目录分类结构与2021年文献分类结构一致。[1]本研究系列采用内容分析法结合海外广告学会议分类标准，具有较好的结构效度。九大分类结构较为稳定成熟，用于年度纵向比较的学科文献发展[2]，集中展现了
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