乡村短视频价值观引导效果优化路径的大数据实证研究
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发布时间：2023-11-21
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【摘要】短视频借助自身传播优势成为舆论引导和情绪价值塑造的新生动力。发挥短视频价值观引导和情感动员效能，让社会主义核心价值观入耳、入脑、入心。运用细粒度情感分析和内容分析法对乡村短视频在价值观引导方面的情感动员效果进行量化研究，挖掘影响短视频价值观引导效果的话语方式，提出“二点结合、三面联动、四维共创”的创新发展路径，为提升短视频价值观引导和情感动员效能，为乡村文化振兴助力赋能。
蓬勃发展的短视频平台滋生大量以乡村为主题的账号，为主流意识形态传播提供更多可能性，为乡村振兴战略提供有力支撑。而乡村短视频如何凭借强大的内容生产力和传播力发挥好社会主义核心价值观的引导作用，有效动员和引导民众社会情绪的正向反馈是当前治理短视频平台应关注的话题。
一、文献综述
本文重点关注乡村短视频的价值观引导效果，着力分析影响其传播效果的话语方式。就现有研究文献而言，乡村短视频的研究多采用个案研究法对内容进行阐释，鲜少以跨学科视角从价值主题与情感分类两个维度建立数据分析量表，对乡村短视频价值观引导效果、用户关注的价值倾向、良好价值引导效果的话语特征三方面进行量化研究，挖掘短视频价值引导效能和内在机理。
此外，现有情感分析多采用情感极向分析，然而因文化差异造成的受众情感隐匿、语言隐晦等复杂情感表达不易通过正负向情绪探析到受众的真实情感。因此采用细粒度情感分析[1]并使用深度学习模型，能较好地理解深度语义问题。
二、研究设计
在全面推进乡村文化振兴、创新农村精神文明建设政策指引下，运用细粒度情感分析和内容分析法对乡村短视频价值观引导中的情感动员效果进行量化研究。通过研究乡村短视频头部账号视频文本和评论内容，挖掘影响短视
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