河南红色文化IP塑造和传播力提升研究
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发布时间：2023-11-21
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【摘要】河南省红色资源分布广泛、品类齐全。依托丰富的红色文化资源，打造具有中原特色的优质红色IP形象，能有效提升河南红色文化的传播力，取得经济和社会均衡发展的双重效益。全媒体时代，需要对河南省的红色文化符号进行多维度的挖掘、提取和转化，多元化呈现和传播河南故事，释放红色能量，达到盘活红色文化资源、为经济发展增量赋能的效果。
一、红色文化与优质IP塑造
IP指的是知识产权，即Intellectual Property，也被称为智能财产权，原指智力成果的创作人对其创作成果所拥有的包括著作权、专利权和商标权在内的各项权利。IP的概念和含义随着时代的变迁也不断延伸和扩展，目前IP作为一种文化符号和商业符号被广泛地用于指代各类具有原创性、蕴藏巨大商业价值和可观社会效益的文化产品。一般而言，优质的文化IP往往包含原创性的内容特征、人格化的属性特征、场景化的体验效果、立体化的呈现效果。优质的IP形象，能够作为对消费者进行价值输出的有效载体，给消费者传递文化产品的品牌内涵、文化内涵和价值导向，从而让消费者产生价值认同和情感共鸣。因此，优质的IP形象能够对文化产品的开发、营销、业态扩展等各环节产生巨大的影响。
红色文化是中国共产党自成立开始的百余年来领导中国人民，为实现民族解放和人民自主、实现国家富强和人民幸福、实现中华民族伟大复兴的中国梦，在中国革命、建设、改革开放以及新时代等不同的历史阶段，在践行马克思主义中国化的伟大实践中所形成的特殊文化类型。具体而言，红色文化既包含革命文物文献、革命战争遗址、纪念地等物质形态的文化资源，又包括凝结在其中的文化内涵、精神品格和思想价值等非物质形态的文化资源。红色文化既是新时代主流文化的重要组成部分，又是社会主义
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