权威主流媒体如何加强全媒体融合传播
——以中央广播电视总台2023年全国“两会”全媒体融合传播为例
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发布时间：2023-11-21
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【摘要】全媒体融合传播是前所未有的崭新实践。中央广播电视总台成立五年多来，牢牢把握资源、技术、人才等方面的优势，打通信息传播生态链，深入布局全媒体融合传播网络。但是在复杂多变的国际国内局势和媒体环境下，总台在全媒体深度融合发展过程中，仍然面临诸多挑战。总台究竟要走一条什么样的全媒体融合传播之路，值得我们深入思考。
党的二十大报告提出，加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。加快推进全媒体传播体系建设是中央广播电视总台面临的一项紧迫任务。如何以技术创新为引领，以各种媒介资源和新生产要素为支撑，找准着力点、激发新动能，既灵活掌握战略主动，又创新发展策略深度，从根本上扭转舆论生态和媒体格局，建成主流媒体主导的传媒话语体系，牢牢占领移动互联网主战场，是总台必须解决的重大课题。
一、中央广播电视总台2023年全国“两会”全媒体融合报道创新
全国“两会”历来是各大主流媒体创新报道理念、应用前沿技术、革新报道样态，竞相展现全媒体融合成果的重要时机。2023年全国“两会”，众多富有创意和科技感的融媒体产品为用户打开了了解“两会”的窗口。中央广播电视总台以策划引领、技术赋能、创意互动等精准策略主动设置议题，推出了一系列导向正、创意足、技术新、内容实、质量优、效果好的融媒体爆款产品，全方位、立体化、多层次推动“两会”报道的全媒体融合传播。
（一）立体传播，全流程覆盖释放影响力
围绕“两会”主题主线、突出重要节点，中央广播电视总台运用专题专栏、访谈、直播、短视频、图解、H5、动态海报、评论等形式，通过广播电视、网络、微博微信、客户端、竖屏、公众号等跨屏发力，多角度、全维度、立体化呈现两会盛况。
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