珍惜党报理论传播的受众反馈
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发布时间：2023-10-28
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【摘要】在不同的传播环境中，反馈的特点也不同。在面对面交流的人际传播中，反馈几乎在传播者向受传者传递信息的同时发生，受传者在接收信息的过程中，可以通过面部表情、手势、简单的评语或提问等方式，当场直接向传播者表达自己对其传递信息的反应。但在大众传播中，情况就不一样了。
一、党报理论传播受众反馈特点
在不同的传播环境中，反馈的特点也不同。在面对面交流的人际传播中，反馈几乎在传播者向受传者传递信息的同时发生，受传者在接收信息的过程中，可以通过面部表情、手势、简单的评语或提问等方式，当场直接向传播者表达自己对其传递信息的反应。但在大众传播中，情况就不一样了。由于传播者与受众在时间和空间上都是分隔的，中间介入了媒介，因此，受众通过大众传播媒介接收到某一信息时，无法同时向传播者表达自己的想法，一般需通过写信、打电话给编辑部、参加座谈会、回答受众调查问卷等方式，才能有效地向传播者传递有关自己意见的反馈信息。当前，大部分党报的理论版并非每天都有，每周出一两次的居多，因此比之其他新闻反馈信息的传递会更零星、更迟缓。相对其他传播环境中的信息反馈而言，党报理论传播的反馈具有以下特点：
1．延迟性。一方面，受众向媒介机构表达自己的意见，几乎总是事后行为，他们难以在接受理论信息的过程中同时将自己的想法发送给传播者。即使理论版较多的党报如《人民日报》，受众反馈的信息也是在几天甚至几周后才刊登出来的。另一方面，在党报理论传播中，传播者对受众反馈的处理往往也是迟速的，根据反馈对自己的传播行为作出调节也是延迟的。有的党报为了进行理论版的创新改革，收集、整理、评估受众的意见反馈长达几个月甚至一年以上的时间，才有改革的大动作出
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