新型主流媒体提升报道传播效能的探索与思考
以顶端新闻融媒报道为例
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发布时间：2023-10-28
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【摘要】当前，新型主流媒体在宣传报道中的策划手段和传播形式正在不断发展、创新，通过整合融媒资源创新表达，引导舆论的正向发展，从而不断提升传播效能。本文简要介绍了主流媒体的宣传报道实践，在传播渠道、内容呈现以及舆论引导中所面临的挑战，以顶端新闻融媒报道为例，分析了主流媒体下一步提高传播效能的发展策略，为主流媒体进行融合转型提供参考与借鉴。
做好宣传报道，巩固壮大主流思想舆论阵地，是当下新型主流媒体面对的重要课题。在媒体融合改革的探索之路上，新型主流媒体在凝聚社会意识形态、引导社会舆论，提升舆论传播力、引导力、影响力以及公信力中发挥着重要作用[1]。为更加积极适配新时代内容生产与传播的新趋势，新型主流媒体需综合运用多种传播手段，创新表达语态，来增强报道的传播效能。通过不断加强全媒体传播体系建设，积极创新宣传报道的内容、形式和传播路径，塑造主流舆论新格局，凝聚奋进新征程强大精神力量。
一、新型主流媒体深入做好宣传报道的生动实践
（一）着眼重大主题报道，凝聚共识振奋精神
开展重大主题报道是主流媒体承担的职责和使命，在重大主题报道中，新型主流媒体能够高瞻远瞩，守正创新，围绕重点内容，精心策划内容丰富、形式多样、角度新颖的融媒产品。例如在全国两会和河南两会期间，顶端新闻通过视频制作、创意海报、评论解读、互动征集等形式，推出了一批有声势、有特色、有分量的报道产品，其中创意H5《总书记关心的“乡村宝贝”：最是一年春好处》，关注全国各地如何把“小作物”种成带动增收的“大产业”，从总书记关心的“乡村宝贝”，一览中国大地绘就的乡村振兴“好丰景”，通过AI技术，将各地方言、少数民族语言合成为普通话，给用户带来全新的视听体验，多风格多情感的语音播报
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