新媒体要让中心工作宣传富有“磁性”
以河南日报微博报道省“十大战略”为例
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发布时间：2023-10-28
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【摘要】为中心工作营造良好舆论环境，是所有主流新闻媒体不变的使命。新媒体中十分特殊的微博，近年受到各主流媒体的普遍重视。但如何运用好微博平台服务党委中心工作，却并非易事。这里结合河南日报微博持续报道“十大战略”的实践，谈一下我们的探索和经验。
为中心工作营造良好舆论环境，是所有主流新闻媒体不变的使命。新媒体中十分特殊的微博，近年受到各主流媒体的普遍重视。但如何运用好微博平台服务党委中心工作，却并非易事。这里结合河南日报微博持续报道“十大战略”的实践，谈一下我们的探索和经验。
一、认识论：让刚性内容富有“磁性”
近年来，之前被视为衰落的微博，又焕发出令人刮目的新活力，“大事看微博”“热度看热搜”成了许多人的选择。这得益于微博内容的即时性、快热性、人本性，以及传播机制上的透明性、互动性、平等性。另外，社会转型期大事多、热点多，客观上推动了通过微博获知信息的实际需求。
2021年9月，站在新的发展起点上，河南省委工作会议提出牢记习近平总书记嘱托，深入实施创新驱动科教兴省人才强省、优势再造、数字化转型、换道领跑、文旅文创融合、以人为本的新型城镇化、乡村振兴、绿色低碳转型、制度型开放、全面深化改革等“十大战略”。河南日报社迅速部署，新媒体率先发力，其中微博又被点名要求重头宣传“十大战略”。
这种对微博的重视，源自如下认识：中心工作需要上下共同奋斗，而微博拥有广大用户（5.73亿），其中19～35岁的年轻人占70%以上，是宣传中心工作的天然受众群体；微博的“柔性传播”是新媒体典型的特质，可以弥补主流媒体偏“硬”的传播性格；微博是
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