乡村短视频中的非理性叙事及其矫正路径
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发布时间：2023-10-19
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【摘要】乡村短视频在展示乡村社会文化的同时，也受到消费主义、娱乐主义等不良因素的影响，出现了非理性叙事问题，影响了乡村短视频对乡村振兴积极作用的发挥。这一问题与乡村短视频的生产、传播和接受等多环节密切相关，需要采取多维度的矫正路径，以形成一个非理性叙事矫正网络系统。
《中国数字乡村网络舆情报告（2021）》指出，数字乡村在国内外的话题热度明显上升，而短视频成为它的一种新的传播媒介。据统计，截至2021年年底，某短视频平台粉丝量过万的“三农”创作者超4万人，“三农”相关视频日均播放量超42亿次。乡村短视频在展示乡村社会文化的同时，也受到消费主义、娱乐主义等不良因素的影响，出现了非理性叙事问题，影响了乡村短视频对乡村振兴功能的积极发挥。为更系统分析这一问题，本文通过对高流量的乡村短视频进行类型化分析，以揭示乡村短视频中的非理性叙事问题。
一、非理性叙事的表现形式
第一，题材上的片面。乡村短视频作为观照乡土社会的棱镜，其日常生活的演绎不仅凿通了大众的同情地带，而且也契合了资本对盈利的追逐，并借由生活逻辑与交往逻辑以搭建商业平台。[1]在乡村短视频传播中，受技术和消费主义的影响，存在对乡村社会生活的非理性选择。具体表现在三个方面：一是过于偏重乡村社会中落后面貌的展示。以张同学为代表的短视频博主集中展示乡村社会中的落后一面，以造成传播上的奇异景观，偏离了乡村振兴背景下的乡村现代化发展。二是过于偏重乡村琐事的戏剧化展示。在乡村短视频中，普遍存在“木易阿伟”等类型短视频，通过对乡村琐事的戏剧化展示获得流量。三是过于偏重对乡村伦理情感的展示。从抖音、快手、西瓜等短视频平台上的三农
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