内容为王：新媒体视域下的电商直播制胜之道
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发布时间：2023-10-19
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【摘要】新媒体时代电商直播快速发展，借助互动、营销、信任、社交等特点，电商直播成为品牌推广和产品销售的一种营销方式，竞争充斥其中且越发激烈，出现了一些诸如假货充斥、低俗扮演、不实宣传、广告违规等问题，使电商直播的内容竞争成为未来竞争的主趋势。要提升电商直播质量和内容创新，就要提升直播内容的创意性和故事性，以手段创新提升直播内容质量，重视直播内容的价值引导，强化行业监管与运营管理。
一、新媒体时代电商直播的快速发展
（一）新媒体时代电商直播发展迅速
近年来，由于移动互联网普及、视频流媒体技术突破、各类社交媒体的崛起以及主播的示范性和影响力，电商直播迅速兴起，成为新媒体时代一个具有巨大发展潜力和市场空间的领域。各行各业都在积极探索和利用电商直播的方式，实现更好的传播效果和商业价值。一些有影响力的主播通过个人魅力和粉丝基础，吸引大量观众参与直播，主播成为品牌和产品推广的重要力量。越来越多的消费者可以随时随地通过手机观看直播，享受直播体验，直接参与实时互动和产品体验，提高了购物的便利性和体验感。不断扩大的消费群体进一步推动了电商直播的发展，许多电商平台和个人主播纷纷加入直播行业，推动了电商直播的普及。
电商直播的走红是多方因素共同作用的结果。2014年以来国家“大众创业、万众创新”的一系列互联网相关政策和措施，为电商直播的快速发展奠定了基础。电商直播技术的发展打破了现实和虚拟的界限。民间资本纷纷投资电商直播“蓝海”，烧钱现象助推了电商直播的快速发展。随着电商直播的持续走高，越来越多的中国人涌入电商直播行业，电商直播的内容更加生活化，吃饭、睡觉、唱歌等日常场景成为直播内容。电商直播不仅成为社交娱乐工具，更成为人们生活方式的引导者、参与者甚至是决策者。［1］在大众消费升级的背景下，人们在商品选购时更注重品质和体验，
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