文化类节目中传统文化的传播之道
——试从《汉字英雄》分析
来源：本站
发布时间：2015-05-20
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【摘要】原创文化类节目《汉字英雄》在河南卫视播出以来，其对中华传统文化的传扬，引发了受众与学界的广泛好评。在自媒体发展迅速的今天，碎片化阅读和文化快餐等导致传统文化的继承出现极大问题，而《汉字英雄》节目的出现，为传统文化在传统媒体和互联网传播中提供了新的成功思路和方法。但随着《汉字英雄》第三季节目呈现收视率下滑趋势，文化类节目传播中存在的一些问题值得关注。主要是：节目形式单一，内容老套；对传统文化根源发掘与利用单一；传播媒介的局限；时间设定不科学，受众流失严重等。文化节目题材与比赛模式改进及突破的方法：对网络媒体传播和视频客户端开放，达到更好的宣传效果；改变播出时间，抓住主要受众人群等。
- 【关键词】
- 《汉字英雄》；文化类节目；传统文化；传播方法
2013年暑期，河南卫视与爱奇艺公司联手打造了一档全新的文化类节目《汉字英雄》。一经播出，该节目便引发媒体及各界的广泛关注，新浪微博相关话题位列全国电视节目类话题排行榜第一位。同年8月，央视同类型节目《中国汉字听写大会》开播，两档节目在暑假档期共同为电视观众带来与众不同的节目模式与节目内容，丰富了观众的收视选择。
由于节目以中华传统文化为内核，对汉字比赛模式的创新式表现使节目的影响力不断提升，学界对《汉字英雄》的关注也逐渐提高。在媒体与学界的一片赞扬声中，《汉字英雄》第一季完美收官，并以同类节目收视率第一，同档期节目全国收视率前三的成绩向外界证实地方上星卫视制作文化类节目也是可以获得巨大收视成功的，并带动了一批同类型电视节目，如《成语英雄》《中华好诗词》和《最爱中国字》等。由于第一季的成功，《汉字英雄》随即开播第二季与第三季节目，并于2014年10月结束了《汉字英雄》第三季。但第三季节目不仅收视率下滑，而且其社会影响力和网络热度都远远低于预期。本文的研究对象为《汉字英雄》第三季的节目现状，通过对该节目的现状分析，探讨节目收视率下降的原因，并寻求解决方案。
一、学界关注及收视率变化
2014年7月，随着《汉字英雄》节目进入第三季，这档国内原创的汉字真人秀节目从无到有，已经愈加成熟。在这期间，很多学者对节目取得的成功表示肯定，并
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