全媒体时代时政报道“出圈”策略研究
——大河报·豫视频实践样本分析
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发布时间：2023-10-19
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【摘要】全媒体时代，传统媒体时政报道环境发生深刻变化，在竞争态势、营收模式、产品形态、发布流程方面呈现出不同于以往的特点。面对这些新变化，现以大河报·豫视频时政产品集群的实践为样本进行解读，从架构、选题、运营、表达、创意角度给出应对策略，探讨提升时政报道传播力、引导力和影响力的有效路径。
众所周知，时政报道政治性、政策性强，承担着统一思想、提振信心、凝聚共识的社会责任，在新闻传播中一直占据着制高点。在媒体融合加速发展，媒体生态和传播格局深刻变革的当下，面对全新的移动化、视频化互联网传播环境，如何提升时政报道的传播力、引导力和影响力，凸显主流媒体的主流价值，进而实现媒体品牌再造，是摆在从业者面前的一道课题。
面对新变化，时政报道要“出圈”，需要有新的应对策略。2023年1月，河南日报社大河报·豫视频组建全新的时政产品集群，创新架构了“1■N”产品矩阵模式。运行半年来，大河报·豫视频时政产品集群依托全媒体联动优势、深度报道策划与产出能力、短视频创作与传播强大内生动力，在2023年河南省“两会”、全国“两会”、河南“三夏”、高考等一系列重大主题报道，以及淄博烧烤现象等众多热点时政事件中，策划先行，创新引领，创意赋能，实现了破圈传播，流量与口碑兼具，成为主流媒体时政报道创新变革的一个典型样本。
一、架构策略
创刊于1995年的《大河报》，28年来始终屹立于时代潮头，连续20年位居中国品牌500强。2021年，《大河报》进行重塑性改革，将品牌升级为全新的“大河报·豫视频”，以移动化、视频化、全平台传播为特色，全面进入互联网和视频化时代，致力于打造“媒体■政务商务服务”的新型主流平台。2022年10月，大河
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