《典籍里的中国》传播致效的动因与机制剖析
——以人民为中心创作理念的视角
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发布时间：2023-10-19
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【摘要】典籍如灯，照亮世人。《典籍里的中国》在文化类综艺节目中杀出重围，成为年度热度与口碑皆高的匠心制作，其传播意义不仅在于对传统文化经典的创新性呈现与传播，亦在于其着眼于人民群众的文化需求与生活需求，让饱含哲理与丰蕴精神的优秀传统典籍成功地为公众所知、所感、所思。主创人员的品质深耕创造出令人民群众喜闻乐见的文化精品，这既增强了国人的民族文化自信心与自豪感，也真正践行着以人民为中心的创作导向，从而为文化市场引入正向发展的源头活水，为整个社会的文化传扬凝心聚力。着眼于文化类综艺节目《典籍里的中国》的出圈，分析该精品文化节目的传播致效维度，同时分析节目践行以人民为中心的创作理念的表现，由此启示传统文化适应
《典籍里的中国》是由中央广播电视总台央视综合频道与央视创造传媒联合推出的在《故事里的中国》基础之上升级打造的又一档文化节目，其主创团队将文化访谈、戏剧、影视等表现手法统合展演，构筑起一部典籍、一个人物、一条主线的体系架构，并以创新思维及手段搭建历史空间和现实空间，为节目人物的“古今对话”创设“讲演台”。该节目借由“当代读书人”撒贝宁的角色设计为贯穿之眼，带领观众以典籍为舟畅游华夏文明长河，传达着“今人穿越到古代，看先贤如何燃万古之明灯；古人穿越到当下，看后世如何传千年之经义”[1]的核心思想。自2021年节目播出并实现了热度与口碑的双丰收后（仅播出两期，全网热搜话题就达60个，视频播放量超过2.5亿次，节目相关话题阅读量超11亿次，豆瓣评分达到9.4分……），《典籍里的中国》于2022年9月启动第二季，延续着“文化■戏剧■影视化”的传播方式，推出了如《礼记》等圈粉年轻群体、点燃收视热情的精良之作。凭借优质内容与创新呈现，《典籍里的中国》相关词条如＃册册典籍为是以中国作答＃＃原来这些大学校训都出自礼记＃等80余个话题登上各大平台热搜热榜，微博主话题＃典籍里的中国＃阅读量累计达15.7亿，成为当之无愧的“爆款”作品。可以说，《典籍里的中国》是脱胎于习近平总书记让“书写在古籍里的文字都活起来”的殷殷嘱托，并将之切实践行的生动范例。
一档节目取得收视成功的背后，离不开各种
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