新媒体语境下河南省文旅文创产品传播路径研究
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发布时间：2023-09-13
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【摘要】语境是以语言为基础的全媒体概念，新媒体语境即依托新媒体创造的环境。在新媒体语境下，传播具有碎片化、故事化、个性化、多元化、精准化的优势。河南省文旅文创融合成果颇丰，但文旅文创融合成果的媒体推介产品的知名度与美誉度尚显不足，其传播推广应借助新媒体语境优势，融入“互联网﹢模式”，注重海内外传播体制建构，创新推广内容和形式，进行精准推介。
新媒体语境是依托新媒体传播创造的语境，是一种全新的媒体语言环境，是信息化社会里特有的传播方式和体系。在新媒体语境中，人们通过网络通信等新媒体途径将文字、音像等信息借助新媒体向受众传播出去，直接影响人们的认知范围，从而进一步影响人们的行为。
河南有着丰富的文化和旅游资源，“十四五”期间河南省把文旅文创融合发展纳入实现文化强省“十大战略”，以文旅融合、文化创意创新支撑国家创新高地建设。自河南实施文化强省战略以来，河南的文旅文创融合发展已经取得了不俗的成绩，但目前文旅文创产品的品牌影响力还显不足。文旅文创品牌的文化输出，是一个区域文旅文创实力的最佳体现，文化的输出不仅要靠自身的品质和创意，还需要成熟的媒介传播机制，在新媒体语境下探讨文旅文创品牌的文化输出路径具有重要意义。
一、新媒体语境下河南省文旅文创产品传播特点
新媒体语境下，每个受众都可以成为传播链上的重要一环，人们可以将多种媒介形式综合运用，把文字、音频、图片、视频等通过各种编辑技术融为一体，发布在微信、微博、视频平台等网络媒体。相较于传统媒体从信息源到受众的单一传播模式，新媒体具有交互性、即时性、海量性、共享性、超文本等多种特征。在新媒体语境下，河南省文旅文创产品的推广也呈现出以下五个特点。
（一）文旅文创产品传播行为的个性
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