碎片化网络语境下竖屏视频的传播特性及影响分析
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发布时间：2023-09-13
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【摘要】依附于技术与智能手机而兴起的竖屏视频符合碎片化时代大众接收信息的需求，因其独特的构图与视觉体验，成为各大媒介平台竞争的新蓝海。针对竖屏视频的发展成因及其传播特性，分析因其传播特性所带来的社会影响。
一、竖屏视频的发展成因
（一）技术的赋权赋能
随着互联网、数字技术的不断发展，媒介使用权、传播权力的进一步下沉，带来了信息话语的“去中心化”，迎来了传播新态势。新媒体技术的赋权，普通大众拥有了集信息生产、传播、接受与互动的权利，使其能够在开放的网络空间中发表自己的言论与观点，形成了“万众皆媒”的局面。移动端手机媒体的赋能，实现了受众即拍即发的需求，且具有携带便利性与操作简单性的特点，激发了人们的创作热情，人们自我展示需求也日趋视觉化与个性化。当人们从静默中拥有了一定的话语权，享受到了相对“自由”的空间，其自我表现欲会不断增强，不管是自我形象的塑造、社会身份的建立，还是资本的运作等，竖屏视频已成为极具代表性的传播形态。
（二）平台的精准营销
移动互联网技术打破了虚拟世界与现实世界的边界，媒体平台的短视频化趋势已毋庸置疑，竖屏视频的全新视觉体验及其情感交互吸引了大众的目光，算法技术挖掘用户个人喜好、过滤大量冗余信息，达到精准推送，为用户无缝提供其感兴趣的内容，制造了沉浸式体验。平台利用迷因效应鼓励用户一键拍摄同款或模仿拍摄，鼓励受众积极参与其中，流量明星的推广、竖屏视频主观性情感化的表达等，使其获得了更高的点击率与转化率，为平台带来了可观的收益。
（三）用户使用黏性高
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