多元·共振·创新：媒体融合视域下的短视频全国“两会”报道
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发布时间：2023-09-13
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【摘要】媒体深度融合的时代背景下，短视频已经成为受众最为广泛、互动性最强的传播媒介之一。全国“两会”作为备受关注与热议的重大会议，自然成为检验主流媒体深度融合及转型升级成果的舞台。《人民日报》、新华社、央视新闻等中央级主流媒体在2023年全国“两会”期间的相关短视频报道中，报道样态实现了多元创新，受众体验完成了全面升级。
在融媒体传播格局逐步确立的新时期，短视频用户规模飞速增长，已经成为各大社交媒体平台的主推产品和必争之地。2023年3月，全国“两会”在北京召开，这既是全国人民群众参与政治生活、了解政策动向的重要时刻，更是检验主流媒体转型升级成效的关键节点。本文主要聚焦《人民日报》、新华社、央视新闻等主流媒体全国“两会”期间在微博、抖音、快手、微信视频号等平台发布的短视频，探讨其短视频报道样态和受众体验上的创新之处，以期为重大主题的短视频报道传播创新提供参考和借鉴。
一、创意多元：创新全国“两会”短视频报道样态
（一）Vlog报道实现新闻后台“前台化”呈现
美国学者梅洛维茨进一步发展了戈夫曼的“前台”与“后台”理论。他提出，在电子媒介时代，前台与后台之间清晰的界限将不复存在，人们的社交活动行为将在前台与后台之间不停地转换，“将所有地方连接起来，电子媒介改变了过去的特定社会场景中的特定规则”[1]。近年来，在互联网迅速发展的背景下，短视频成为政治信息传播的重要阵地，而Vlog新闻作为短视频的分支，适应了当前网络信息分发社交化与前台化的趋势。有关新闻现场台前幕后的各种Vlog出现在微博、哔哩哔哩、抖音等多个平台，相较于传统的短视频剪辑与叙事，Vlog的“我”视角、互动性以及情感化叙事带来新一轮的话语革新。
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