网络舆论的话语逻辑及话语引导策略的改进路径
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发布时间：2023-08-16
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【摘要】网络借助于“多中心、开放性、互动性”的优势，正在成为社会舆论发生发展的主阵地。身份多元的社会主体通过网络参与到社会话语的构建、对抗、狂欢、消解过程中，呈现出多方博弈的局面。网民不仅是意见的表达者，同时也是舆论实践的参与者、话语权力的争夺者。政府和媒体在“元叙事”供应和话语构建能力上具有优势，但是对于介入网络舆论场，实施引导和干预的途径与方式仍需进一步提升。
突飞猛进的互联网技术，在服务人民、提升社会效率、催生新业态、促进传统产业转型的同时，也给全社会带来前所未有的挑战。网络作为人类的“拟态生存”空间，其影响领域和效力越来越大，对真实生活的建设、干扰和破坏作用也越发显著。它时而是正能量的扩音器，时而成为负能量的搅拌机，时而推动全社会高度凝聚，时而令社群之间的分歧和裂痕愈加突出。同时，网络正在取代传统媒体，成为社会舆论形成、发展、壮大、高潮，直至消退的主要阵地。身份多元的社会主体通过网络参与到社会话语的构建、对抗、狂欢、消解过程中，呈现出多方博弈的局势。网民不仅是意见的表达者，同时也是舆论实践的参与者、话语权力的争夺者。本文试图从话语分析视角入手，对网络舆论的话语特征、主体身份、博弈方式加以考察，并据此对网络舆论引导的机理展开探讨。
一、网络舆论的话语逻辑
（一）在场——网络围观是一种权力证明，开启对话语的介入
“围观就是力量”“转发即是正义”已经成为网络舆论场的共识，其表述本身就暴露出权力在网络话语场域中的形成和作用机制：一旦新闻事件发生，原本分散在四面八方、置身事外的网民迅速聚集在网络世界，形成话题高度集中、言说极其密集的“公共空间”。对新闻事件“表态”，是网民实现“在场”的主要方式。需要指出的是，在“围观就是力量”中，“力量”不仅是公众给予
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