谁是经营者：话语制度主义视野下传媒经营者的职业角色
来源：
发布时间：2023-08-16
点击量：835次
- 收藏
-
微信版
【摘要】从话语制度主义的视角聚焦于传媒经营者的职业角色，通过话语分析与深度访谈，致力于探索传媒经营者角色变迁与生产规制的历史向度。研究发现，传媒经营者的职业角色一直兼具新闻生产与经营管理的杂糅身份，缺乏清晰固定的专业界定和职业流动渠道，并在“生产为体，市场为用”的职业规范中谋求内容质量与盈利效率的平衡。然而，伴随着盈利的危机，经营活动开始侵蚀采编记者的工作内容，传媒机构开始拓展与内容生产无关的经营业务来“自我造血”。传媒经营者开始在政策、技术和市场的红利夹缝中求缘，这也让传媒经营者这一群体拥有更为杂糅、不稳定的职业角色和工作常规。
一、引言：谁是传媒经营者？
新闻的采编与经营之墙，一直是新闻业经典的二元之辩，尽可能地减少商业资本对于新闻内容采编的干扰，也是保护新闻内容独立性的基本共识[1]。但是伴随着赞助新闻(sponsorship news)与软文的出现，这条“采编—经营”的边界不再泾渭分明,以经营和营利为目的的“类广告”新闻混杂进新闻平台的信息洪流，融入记者的日常采编工作[2]。
在这样的背景下，有一个十分有趣的问题是：究竟谁是传媒经营者？在新闻业转型的漫长进程中，传媒经营者的职业角色却一直模糊混沌。从21世纪初短暂出现的一批懂得运用经营管理和新闻业务知识、经验、技能的传媒职业经理人，到近年来涌现出的传媒平台创业者，再至新闻机构的总编辑、发行负责人都或多或少地承担着传媒机构的经营工作。不同于新闻室中的采编人员，传媒经营者同样没有稳定、清晰的专业规则和职业边界，也更没有形成如传媒经理人机制的成熟人才体系[3]。上述背景决定着“传媒经营”成为市场、专业、技术的汇集之所[4]，也在改写着公众、经营者、采编者之间的互动结构和利益共识[5]。
因此，本文聚焦于传媒行业经营者的职业角色演进历程，尤其是从话语制度的理论视角出发，想要回答的核心问题是：在传媒经营者模糊的职业角色背后，蕴藏着怎样的新闻生产、市场、技术的协商机制？更进一步而言，这一机制为何诞
上一篇：广电媒体MCN运营亟待解决的难点与对
下一篇： 技术、艺术与权力：数字艺术城市
添加表情
会员登陆
热门排行
查看更多评论