新媒体时代乡村文化传播的空间转向、内在瓶颈与路径建构
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发布时间：2023-08-15
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【摘要】新媒体时代，新的传播技术和传播工具激发了乡村文化的创造性转化和创新性发展，推动了传统媒体的“去中心化”、乡村遗产价值的空间转向和乡村生活空间的角色转向，让乡村文化获得了自我修复能力和再生的活力。然而，虽然农民的主体地位和建构能力得到一定提升，但乡村文化传播过程中也面临着文化培育、话语权威、价值认同等内在瓶颈，一定程度上束缚了乡村文化的传播进路。为解决乡村文化传播面临的困境，须推动新媒体城乡文化融合发展、优化新媒体多平台融合传播、促进新媒体传播优质长效等进路，确保新媒体时代乡村文化传播的有序、健康发展。
加强乡村文化建设是坚定文化自信、建设社会主义文化强国、推进乡村振兴战略的关键环节。习近平总书记指出：“乡村文明是中华民族文明史的主体，村庄是这种文明的载体，耕读文明是我们的软实力。”［1］从古至今，我国庞大的乡村数量和人口承载着中华民族5000多年的优秀文化基因。新媒体时代，传播技术和传播工具的科技赋能，激发了乡村文化的创造性转化和创新性发展，乡村社会生活因此发生了巨大改变。以短视频、直播等为代表的新媒体形式，正在迅速改变乡村文化传播的空间限制和时间限制，重构乡村文化和城市文化融合交流的内在机理。
一、“去中心化”：新媒体时代乡村文化传播的空间转向
（一）传播空间的“去中心化”
2023年3月2日，CNNIC发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国农村网民规模为3.08亿人，农村地区互联网普及率为61.9%，较2021年12月提升4.3个百分点；农村网民群体短视频使用率已超过城镇网民0.3个百分点，农村地区信息沟通及视频娱乐类应用普及率与城市网民基本持平。［2］新媒体时代，互联网和智能手机改变了乡村文化以往只在特定社会群体中以特定渠道进行传播的方式。之前以传统报纸、杂志、无线广播网、有线电视网的覆盖和应用为主的典型大众传播媒介，其“中心化”传播受到了强
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