“央视新闻”B站号视频传播策略研究
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发布时间：2023-08-14
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【摘要】B站视频弹幕网站作为中国青年网民高度聚集的文娱社区，吸引了“央视新闻”的进驻，并迅速成为B站资讯频道排名第一的主流媒体，其在B站的传播策略极具借鉴意义。通过运用内容分析法与案例分析法，对“央视新闻”在B站的视频传播策略进行综合分析，发现“央视新闻”B站号在以视频内容多元化、形式多样态、表现趣味化、表达口语化；坚持“用户导向”的精准个性化传播、“平等沟通”的交互社交化传播、“以情动人”的沉浸场景化传播路径来适应新媒体时代用户，但也存在内容新套路化、缺乏互动沟通等不足，针对问题，笔者提出了明确主体定位、深化媒介融合等优化建议。
B站视频弹幕网站作为青年网民高度聚集的文娱社区，吸引了主流媒体“央视新闻”的进驻。央视新闻中心自2012年11月开始全媒体布局，“央视新闻”微博、微信、抖音等新媒体账号陆续上线。2019年12月8日，“央视新闻”正式落户B站，截至2022年7月，“央视新闻”B站号收获粉丝985.2万，视频投稿4725条，累计获赞数2.2亿，播放量17.2亿，成为B站资讯频道排名第一的UP主。[1]而目前关于B站平台主流媒体传播的相关研究较少，研究视角较为单一，关注点集中在“共青团中央”B站账号，缺乏对其他主流媒体的讨论，B站作为中国“Z世代”高度聚集的新媒体平台，研究如何开展有效的主流传播实践极具理论价值与现实意义。本文选取“央视新闻”B站号（以下简称“央视新闻”）作为研究对象，探究“央视新闻”的视频传播策略，以期对主流媒体传播创新与发展提供参考。
本研究运用内容分析法与案例分析法，选取2021年1月1日至2022年1月1日为期一年的“央视新闻”在B站投稿的视频作为样本总容量，按照“构造周”抽样方法，对每周一、三、五3天进行样本抽取，共搜集到样本949条，剔除无效样本后，保留有效样本730条。从发布日期、视频来源、视频议题、视频时长、报道形式、封面设计、屏幕形式、标题用语、听觉因素、情感倾向这10项指标对样本进行归类统计；然后，以点赞量、播放量、投币量为标准，选取排名前10共计3
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