数字公共外交与国家形象构建
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发布时间：2023-08-14
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【摘要】基于内容分析法，以特定时间内（2022年1月1日至12月31日）赵立坚、华春莹推特账号2022年推文（N=4160）为对象展开研究。研究发现，我国外交部积极进行数字公共外交，涉及内容全面，在政治、经济、生态环境、社会、科技、文化等方面塑造了积极、立体的中国形象，为未来我国国家形象的构建提供启示。
21世纪以来，公共外交的重要性被更多地发掘，受到各主权国家的重视。相关国家通过文化交流、广播电视等方式对他国民众进行舆论培养，对外政策的落实效果能够得到拓展和提升，也能在此过程中塑造本国国家形象[1]。伴随着全球化、数字技术和社交媒体的普及[2]，公共外交逐渐由“独白”向“对话”转变，双向沟通和建立关系成为其核心[3]。社交媒体网站是进行对话、构建关系的完美选择[4]，越来越多的国家正在利用社交媒体作为新的宣传与外交工具。由此，数字公共外交（Digital〓Public〓Diplomacy）兴起。
我国外交部注意到推特的影响力，集中在推特平台创建账号，开展公共外交活动，其中较具代表性的有外交部新闻司司长华春莹和外交部新闻司原副司长赵立坚。目前，华春莹（推特账号@SpokespersonCHN）和赵立坚（推特账号@zlj517）在推特平台粉丝数量均过百万。
因此，本研究结合当下媒介生态特征，聚焦中国数字公共外交实践，探究数字公共外交背景下我国国家形象建构的现状，以期在理论上丰富研究视角，为未来更有针对性地开展数字公共外交与国际传播提供参考策略与经验借鉴。
一、研究设计
本研究以华春莹、赵立坚推特主页2022年推文为例，探讨数字公共外交视角下我国国家形象的建构。具体研究问题包括：
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