网络评论引导力与网评生产和传播创新
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发布时间：2023-08-14
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【摘要】新媒体平台是当下重要的舆论阵地。网络评论在提升舆论引导力，扩大主流价值覆盖范围的过程中起到了重要作用。网络评论本身的引导力有待提升。传统媒体必须积极转型，立足于新的舆论生态，对网络评论的生产和传播进行创新实践，在新的平台做好传播，凝聚人心，构建更加和谐清朗的网络舆论环境。
全媒体时代，传统媒体积极推动媒体融合的跨越式转型发展。当下短视频、H5、视频直播、微动漫等新媒体内容模式，已经成为各家融媒体平台传播创新的“主战场”。但在媒体融合的浪潮中，网络评论的发展却相对滞后，在评论的内容生产和传播方面缺乏创新，难以形成真正有效的舆论引导力。
舆论引导力的作用可拆解为“引领”和“疏导”两个部分。主流媒体在网络空间通过评论的方式凝聚互联网用户共识，引领其树立正确的价值取向，疏导非理性的和负面的网络戾气，推动舆论向着和谐、健康、积极的正向发展。如果将提升舆论引导力比喻为“射靶”，那么，正确的价值导向则是“射向”，网络评论的受众就是目标，想要精准抵达“靶心”，就须把握射箭的力度、精度、深度，就要根据标靶情况调整姿态、提升技巧，也就是要进行内容生产的创新。同时考虑到靶场的风向，也需要根据互联网传播的独特生态和语境进行弹道修正，也就是要进行内容传播的创新。
一、网络评论发展现状与问题
随着媒介传播技术的不断发展，如今已经进入全民皆参与评论的新时代。在概念上，网络评论可以有狭义和广义之分。从狭义来看，网络评论是由新闻媒体依托于网络平台，就时下某件重要新闻事件发表的时评和政论；而广义的网络评论，则涵盖了网络意见领袖和“草根”网民发表的意见，并不局限于新闻性和时效性，也包括对某种社会
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