论媒体融合背景下央地媒体的协同报道
以新华社《小康中国·千城早餐》实践为例
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发布时间：2023-06-19
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【摘要】《小康中国·千城早餐》系列视频在主题选定、内容制作、传播策略上极具融合传播特色。该栏目以饮食文化为主题，以百姓日常生活为主线，以融合传播为特色，展现了实现第一个百年任务、奔向下一个百年任务的时代精神。在该栏目运营过程中，新华社和各地县级融媒体中心协同联动，有效探索了媒体融合背景下央地媒体联动、协同发展的路径。
在实现全面建成小康社会百年奋斗目标之年，新华社联合全国各地县级融媒体中心等机构推出美食微纪录片《小康中国·千城早餐》。迄今为止，该系列视频已播出了四季。前三季新华社客户端和百度总点击量超6.1亿人次，动态话题阅读量超4.5亿，成为名副其实的现象级作品和镇屏之作。这一栏目为统筹处理中央媒体和地方媒体的关系、推进央地媒体融合协同发展提供了有益探索，积累了丰富经验，值得深入思考和借鉴。
一、找好协同报道实践的切入点：重大主题报道
在全面建成小康社会收官之年，全国各级媒体都在围绕小康中国这一重大主题开展新闻报道，主题报道成为两者协同合作的重要切入点。为了让这一主题报道更有吸引力、更接地气，新华社策划推出《小康中国·千城早餐》这一微纪录片栏目，通过小切口展现大主题，即由寻常百姓的日常早餐来展现人民安居乐业、中国日益强大的时代主题。这个重大主题报道，不仅成为新华社和县级融媒体中心协同发展的切入点，而且为彼此资源共享、互动发展奠定了深厚基础。
（一）引发共鸣的主题策划
尽管中央媒体和地方媒体定位不同，但在担负主题报道上没有本质区别。问题在于找准两者协同合作发展的共同点，找准主题策划的共鸣点。“饮食是国计民生中的第一件大事，对食物烹饪的考究以及人们对于饮食的观念，表现了一个国家的文化素养和文明
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