“用户体验”的新型媒体生存模式
来源：本站
发布时间：2015-05-20
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【摘要】传统媒体的生存方式在于广告，广告的本质是展示。传统媒体和新兴媒体融合发展，就要以互联网思维来运营媒体，通过满足“用户体验”生存。文中一些具体案例，介绍两种正在探索之中的、以用户体验为中心的新型媒体生存模式，以期为传统媒体的转型提供一定的借鉴，即媒介内容与广告内容无缝融合的原生广告、增值服务、提升用户黏度的界面经验。
- 【关键词】
- 互联网思维；用户体验；原生广告；增值服务；界面
2014年8月18日中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，习近平强调，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律。
传统报业经营的盈利模式就是我们通常所说的“二次销售”模式，其核心在于广告。与传统媒体不同，新媒体遵循的是互联网逻辑：去中心、开放性、交互性、共享性、多元化、分众化等。然而，这并不意味着建立了网站、开通了微博和微信的传统媒体就一定能够存活下来。如果仍然按照报纸的传统思维去运营网站，只能做新闻的搬运工，只投入不产出。想要抓住读者的心，就必须挖掘用户需求、注重用户体验，以互联网思维来运营新媒体。本文通过一些具体案例，介绍两种正在探索之中的、以用户体验为中心的新型盈利模式，以期为传统媒体的转型提供一定的借鉴。
一、媒介内容与广告内容的无缝融合：原生广告
提到广告的传播，人们的第一反应便是“展示”。广告不展示，还能怎样表现？若把广告写成新闻，既违反《广告法》，也是有悖新闻职业道德的。但若媒体的内容确实具有新闻价值或就是网民希望参与的，广告成分被无形地嵌入其中，至少目前尚无法对此作出是与非的道德判断。
（一）原生广告的特点
原生广告（Native〓Advertising）的特点，就在
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