从“赛场复刻”到“沉浸互动”：元宇宙中重大体育赛事叙事新逻辑
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发布时间：2023-06-16
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【摘要】技术发展下的元宇宙不仅助力体育行业的发展与重构，而且改变了体育赛事的叙事逻辑。现以卡塔尔世界杯期间星际广场元宇宙中体育赛事为例，结合沉浸叙事学理论，先从微观视角归纳元宇宙中体育赛事叙事特征以及叙事可供性，得出元宇宙中体育赛事叙事新特征：叙事者与角色“我”的合二为一、线性叙事让渡于空间共时叙事、沉浸式叙事拓展叙事文本风格等；再从技术批判视角审视体育元宇宙叙事存在的局限：赛事解读差异化、叙事再中心化、虚实边界模糊化。同时尝试厘清元宇宙与体育赛事的边界，从功能定位和用户认知角度为元宇宙下体育赛事的未来传播提出从“赛场复刻”到“沉浸互动”的逻辑进路。
纵观新媒体时代以来重大体育赛事传播技术的变迁，主要经历了从电视到网络再到数字媒体和智能媒体的转变过程。如果说“互联网、数字媒体技术使体育在新千年成为一种赏心悦目、触手可及的在线交流形式”［1］，那么人工智能、物联网、大数据、VR/AR等新技术下的体育智能化生产则为观众打造了沉浸式场景空间，触发多维感知。
“星际广场”是中国移动联合咪咕利用数实融合技术为卡塔尔世界杯打造的元宇宙平台。登录星际广场后，用户可以随心打造自己的虚拟形象，在不同场景中穿梭，化身星际广场“超嗨玩家”。咪咕打造世界杯元宇宙星际广场为观众带来“5G+全体育”全场景沉浸式观赛体验。那么元宇宙与体育赛事结合呈现怎样的叙事特征？这种叙事模式对体育赛事传播有何可供性和局限性？未来将如何进一步践行体育元宇宙平台？马歇尔·麦克卢汉认为“媒介是人的延伸”，我们在探讨这些问题时应该先确定人的主体性，再去考虑体育与元宇宙的关系。本文认为，元宇宙是人在观赛时所借助的延伸媒介，这种媒介带来的脱域化空间，会使人的肉体与精神出现脱离，最终重塑整个体育生态环境。目前学界对“元宇宙”的研究更多聚焦于宏观层面上，将元宇宙与叙事学相结合的研究以游戏、艺术、影视为主。从新闻传播视角探究元宇宙与体育较为匮乏，从已有文章中发现，大多数学者从宏观层面探究元宇宙为体育行业带来的发展前景，而从微观视角研究元宇宙中体育赛事的叙事逻辑较少。
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