动因、挑战、破局：中国互联网企业出海初探
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发布时间：2023-06-15
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【摘要】中国互联网企业出海经历了工具类产品为主、内容类产品为主到以技术创新为主的三个主要阶段，国际环境的变化及国家政策的调整还将继续影响中国互联网企业出海的发展进程。随着国内互联网市场进入红海阶段，互联网企业依靠“一带一路”等倡议、成熟的商业模式及资本技术生态优势不断扩大出海。但国际经济格局的变动、本土化经营的阻碍、网络数据传输的安全、国外网络治理法律的加强以及投资监管审查的复杂化等问题对中国互联网出海企业提出了巨大挑战。基于此，为中国互联网企业提出针对性的出海对策和建议，为中国互联网企业的国际化发展提供理论思路参考。
一、引言
中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国网民规模达10.67亿，较2021年12月增长3549万，互联网普及率达75.6%。而华为云与易观分析联合发布的《互联网出海白皮书2022》（以下简称“白皮书”）显示，2021年中国网民数量达到10.32亿人，互联网渗透率高达7.0%，且同比增长率仅为4.34%。随着国内互联网用户数趋于饱和，增速放缓，流量成本变高，中国互联网企业日益重视对海外市场的开拓。目前，中国的互联网产业发展已处于全球领先水平，涌现了许多优秀的互联网企业，在业务运营、用户服务和技术创新等方面已有较为成熟的经验。总体来看，我国互联网企业出海大概可分为以下三个阶段：
第一阶段以工具类应用出海为主。工具类应用依托互联网功能和技术，寻找场景使用需求的痛点，引爆用户流量变现，如猎豹、UC、美图等。这些应用受地区文化差异的影响小，能迅速找到流量入口，但随着平台监管的加强，脸书、谷歌开始排斥这些海外应用，国内工具类应用出海遭遇寒冬。2020年2月，谷歌以“干扰性广告问题”为由将40多款猎豹产品下架。但新冠疫情后，一些办公类工具应用也开始在海外发展。
第二阶段以内容类产品为主。内容类产品是随着移动互联网技术发展而产生的，以图文、音视频等交
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