“三农”报道中致富榜样的形象建构与衍变
以CCTV《致富经》栏目为例
来源：
发布时间：2023-04-20
点击量：1073次
- 收藏
-
微信版
【摘要】在“三农”现代化的过程中，农民群体的媒介形象伴随中国农业、农村经济的变迁与发展不断发生着变化。在众多农民形象中，致富榜样具有一定的典型性和示范作用，现以《致富经》栏目为例，分析涉农传播中致富榜样的形象是如何建构的，经历了怎样的转型，探讨其如何建构才更有社会价值，以及怎样通过涉农传播中的农民形象建构实现农民主体建设。
《致富经》是中央广播电视总台创办的一个服务“三农”的品牌栏目。自2001年1月开播以来，以具有时代感的财富故事为题材，解读身边的致富榜样，建构传播农民形象，引领“三农”工作发展。就影响力而言，该栏目是央视最“长寿”栏目，位于排行榜第五名，也是前十名中唯一一档涉农电视节目。开播22年来，《致富经》塑造了近5000位致富榜样，这些人物形象涉及“三农”工作的方方面面，有的来自农民群体，有的是新时代农民形象，都是特定时期勤劳致富的行家里手，对广大农民群体起到了广泛的带动作用，助推着“三农”现代化的进程。不论是平台权威性，还是栏目的针对性，在农民形象建构传播上，该栏目都积累着丰富经验，尤其在致富榜样形象建构上彰显出独特的社会传播价值。因此，以该栏目为案例分析，有利于深刻认识农民形象建构的发展历程和经验规律，也有助于做好当下农民形象建构传播工作。
一、农民致富榜样形象的构成类型：从单一走向多元
（一）致富榜样与农民形象建构
在城乡二元结构不断发生变化的背景下，农民主体也发生了巨变。从最初的面朝黄土背朝天的农民形象，到在大城市从事非农工作的农民工群体，再到顺应改革开放潮流，积极创业勇于投身市场竞争的农业经营大户和私营企业主，以及致力于脱贫攻坚和乡村振兴事业中的乡村干部等。在这个过程中，如何引导广大农民发
上一篇：媒介融合视域下短视频音乐版权保护
下一篇：分众化视域下体育真人秀节目收视现
添加表情
会员登陆
热门排行
查看更多评论