基于7Ps理论的电视广告营销方向的探讨
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发布时间：2023-04-20
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【摘要】在新媒体背景下，传统电视广告营销受到一定冲击，为营造电视广告良好营销生态，应明确时代发展形势，立足于营销理论策略，把握电视广告营销方向。基于此，现结合7Ps营销组合理论策略，分析电视广告在新媒体时代背景下的营销方向，探讨电视广告在新媒体时代的营销新活力，跳出传统电视广告营销策略，促进新媒体营销下的电视广告营销转向改革。
市场营销理论随着时代的发展不断更新拓展，从传统4Ps营销组合策略逐渐拓展为7Ps营销组合理论，在以往的产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）基础上延伸出了另外3P，即人员（People）、过程（Process）、有形展示（Physical evidence），使市场营销从产品层次提升至服务层次，融入人本思想，强调人在营销过程中的作用。[1]在电视广告遭遇困境的新媒体时代，如何通过营销方式的改变，提高电视广告的诉求力，增强节目的服务意识，以人为本地制定有效的营销方案是寻找新发展的关键。
一、7Ps营销组合理论策略
7Ps营销组合理论框架包括产品、价格、渠道、促销、人员、过程、有形展示。[2]（1）产品。包括品牌、质量、售后、规格等可控的产品因素，从电视广告角度来看，应从广告形式、广告品牌等方面入手，走差异化路线，对广告产品进行创新，给予消费者眼前一亮的感觉。（2）价格。包括折扣、认知价值、质量价格比、付款条件等方面，同时结合电视广告特征采取多元定价策略，突出定价优势，提升电视广告营销吸引力。（3）渠道。主要指产品的营销渠道与范围，而对于产品而言，电视广告营销就是一种渠道，从电视广告营销角度来看，需融入新媒体方式，在电视广告营销渠道的基础上进一步拓展，同
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