自媒体平台图像传播中的异化及伦理风险
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发布时间：2023-04-20
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【摘要】自媒体的兴起使得图像在信息传播中的地位进一步提升，然而用户在使用自媒体图像进行传播的过程中却出现了图像审美的异化、社交表达与社交关系的异化，商业图像传播中的异化也越来越明显。异化现象渗透在日常生活中，其深层影响不容忽视，它带来的后果包括技术伦理的危机和自媒体信息传播的信任危机等。通过建立技术伦理的规则与规范、对商业图像传播进行约束与管理、对个人图像的审美进行社会化教育等措施，能够逐步消解自媒体时代图像传播中的异化现象。
一、自媒体、图像与异化
对自媒体的定义，可以追溯到谢音·波曼（Shayne Bowman）和克里斯·威里斯（Chris Willis）在2003年撰写的报告中提出的“We Media”一词。二人将自媒体定义为：一个普通市民经过数字科技，与全球知识体系相联结，提供并分享一种通过数字技术而获得的知识，以及发表对于新闻等内容的个人观点。［1］彼时以博客为代表的个人媒体开始在信息内容生产和传播中渐渐呈现出不同于传统的官方、权威媒体的模式及优势，从而引起学者的关注。发展到今天，人与媒介已经密不可分：具身认知理论将人的认知和行为视作一个不可分割的过程，开始强调人的身体在传播过程中的信息发生机制以及表征作用。彭兰在论及数字时代新闻业的变化时指出：在新闻价值的评价与赋予机制中，人—机互动日益深化。［2］这些验证了麦克卢汉在《理解媒介：论人的延伸》中所言：任何媒介（即人的任何延伸）对个人和社会的影响，都是由于新的尺度产生的。［3］可以说，今天的媒介形态中，“自媒体”及其内容以其存在的无时空边界性、碎片化、渗透性，成为不可忽视的力量。
众所周知，图像从诞生开始，就是为观看而存在。观看的主体、观看的介质、观看的语境等都会影响观看的结果。而当自媒体与图像产生联结之后，这种观看变得无处不在，观看的主体与客体之间的互动加深，观看的介质和方式多元化，观看变
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