省级主流媒体微信视频号的创新传播策略探析
以河南卫视为例
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发布时间：2023-03-28
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【摘要】短视频作为一种移动化、碎片化、通俗化的信息传播方式，正逐步渗透到日常生活的各个场景中。近年来，以河南卫视为代表的省级主流媒体开始利用微信视频号的超强社交属性和传播势能，让传统主流媒体的内容推广和多元传播呈现裂变之势，富有时代性地创新探索与全新尝试。以河南卫视微信视频号为例，具体分析我国省级主流媒体微信视频号的创新传播策略，即打造独特定位与优质内容，引导社会主流价值回归；塑造平台型媒体架构，达成传播效果最大化；以内容为圈层媒介，培育用户关系资源。
伴随着移动互联技术的飞速发展，短视频作为一种移动化、碎片化、通俗化的信息传播方式，正逐步渗透到日常生活的各个场景中，“万物皆可拍、万物皆可播”的视频化社会信息传播模式正在逐步构建。当前，在各大头部短视频平台中，微信视频号借助微信平台强大的社交属性，极易达成突破圈层的病毒式传播，进而创造出更多现象级传播内容。近年来，以河南卫视为代表的省级主流媒体纷纷入驻微信视频号平台，利用微信视频号的传播势能，让传统主流媒体的内容推广和多元传播呈现裂变之势，这也是目前省级主流媒体的创新探索与全新尝试。
一、微信视频号的发展现状及平台特征
微信视频号背靠微信平台独有的超强社交属性，用户能够在自己的社交圈层一键分享或转发短视频内容，极易促成内容推广与现象级传播景观。2020年1月21日，微信视频号正式开启内测。一个微信号能够创建一个视频号，可以关注感兴趣的视频号账户，进行点赞、评论互动，也可以进行朋友圈转发、聊天场景内分享等。视频号内容不仅能够被粉丝看到，也能够通过个性化推荐、社交推荐，让内容不仅能够在微信好友圈中传播，更能够进入微信亿万用户的大舞台。近年来，微信视频号在平台发展与技术迭代中，逐渐呈现出以下特征：
（一）延续微信强连接社交属性，激发用户私域流量
微信视频号与抖音、快手等短视频平台的最
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