抖音政务号的传播偏向
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发布时间：2023-03-28
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【摘要】每种技术、媒介都会塑造环境，并形成一定的传播倾向。通过把飞瓜数据抖音视频政务类月榜单的前十名作为分析样本，采用内容分析法对样本短视频编码分析，结果表明，抖音政务号构建了多符号聚焦、表征性主导的感知环境；多感官延伸，多素材环绕的符号环境；多媒介共行，新时代特色的社会环境。形成了空间、多感官延伸及场景融合方面的媒介偏向。准入门槛放低，群体边际延伸，信息传播更开放平等，但也造成了空间文化盛行，信息传播浅表化、碎片化、非线性化逻辑思维渐成典型，而缺乏深度。
网络信息技术发展以来，政府机构、公共服务机构为开展政务活动，进行公共事务服务，同广大网民沟通，实现网络问政，出现了一种政治类的新媒体平台，其最初形式是网站，后进一步发展为两微一端。随着短视频的崛起，政务短视频2018年实现井喷式发展，[1]目前抖音政务号成为各级政府部门对外传播的重要窗口。
本研究以2022年6月1日—6月30日为研究时间起止点，选取飞瓜数据抖音视频政务类6月的月榜单（排除媒体号）前十名，运用内容分析法，对10个抖音政务号267个短视频内容的主题类型、符号类别、表现形式展开研究，通过数据分析发现：防范教育知识、正能量是比较热门的主题；语言、非语言符号同聚焦，非语言符号的表征功能占主导；监控视频画面、图文视频、现场实录、剧情类短视频等表现形式多样，剧情类短视频数量较少。此外在数据量化的基础上对抖音政务号系统环境、传播偏向本质及偏向带来的影响进行了探析。
一、抖音政务号的系统环境解析
技术即媒介，媒介即环境，不同媒介技术形成不同环境，媒介环境因划分标准不同有感知环境和符号环境、单一媒介环境和多重媒介环境之分。本文将媒介环境分为三个层次：符号环境、感知环境、社会环境。每一种环境嵌入层次不同，但相互影响，共同构成媒介系统环境。
（一）抖音政务号的符号环境：多符号并行，表征性统领
苏珊
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