作为媒介的表征：短视频中乡土文化的传播和认同
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发布时间：2023-03-28
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【摘要】短视频作为一种新兴的媒介形式，已全面融入农村生活，并与乡土文化表现出密切的关系。乡村生活和乡土环境在短视频中被“围观”和“展示”，短视频成为乡土文化呈现的重要平台，在短视频所建构的虚拟社群关系网络中，短视频生产与乡土文化生产相互建构，地方性知识在互构实践中实现了扩散与重构，乡土认同嵌入媒介逻辑，以短视频的方式推动乡土文化建构和认同，助力数字乡村振兴。
“从基层上看去，中国社会是乡土性的”。[1]我国社会自古以来便根植于乡土发展，“乡土性”为我国社会长期的标签。党的二十大报告提出，全面推进乡村振兴，明确指出“扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴”。①文化作为民族与国家兴旺发达的不竭动力源泉，根植于中国社会的乡土文化在百余年的历史嬗变中逐渐处于边缘化的地位，乡土文化日渐式微，乡村振兴战略的提出，使处于边缘化和孤立状态下的乡村逐渐走上发展舞台，为乡土文化的发展注入新的时代内涵。
一、乡土文化多样化发展
乡村文化发展程度差异较大，逐渐形成多样化发展态势，主要呈现出两种不同类型：
第一，乡村文化萎缩型。城乡二元对立格局下，城镇化的快速推进和市场经济体制的发展，处于社会变革中的乡村一直处于被“凝视的他者”地位。在城乡文化消费市场的博弈中，乡村长期被市场化媒介排斥在外，处于信息的被动接收状态，乡村主体不断被打散，乡村文化逐渐被消解、被异化。加之乡村社会固有的闭塞性以及城乡民众文化素质差异，乡村民众对于信息的接收能力和理解能力相对较弱，极易出现信息偏差和信息消弭，内生文化空间正在逐渐被压缩，长期处于“失语”中的乡村往往与落后、愚昧联系在一起，长期被建构导致逐渐减少文化自信与认可，乡村文化出现萎缩的状态。
第二，乡村文化整合型。在抖音
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