基于网络直播的网络营销模式及策略初探
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发布时间：2023-03-28
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【摘要】随着互联网技术的日益成熟，受众养成了网络消费习惯，网络直播营销这种新的营销模式也成为社会热点。以网络平台为媒介构建社会化营销模式，进行网络直播营销，将营销、品牌、用户和社会连贯起来，也成为许多企业的优先选择。为此，基于互联网思维，分析了网络直播营销现状及特点、网络直播营销模式及策划要点，提出了网络直播营销策略，希望能为网络直播营销未来的发展提供借鉴经验。
网络直播营销是近几年较火的电子商务模式，网络直播营销具有真实性和互动性较强等特点，在专业内容生产和销售方面，网络直播贡献了大量的曝光量和销售转化量。在“互联网■”时代，以大数据为依托，许多个人、企业都走上了网络直播营销的战场，为主动适应经济新常态做出了积极反应。但是，有关网络直播营销的特点尤其是网络直播营销策略，有的人还缺乏深入了解，这也是本文所论述的重点。
一、网络直播营销的概念和特点
网络直播营销指在网络技术支撑下，以网络直播平台为载体，在营销活动现场随着事件发生全方位进行媒体演示和内容分发，从信息传播、企业品牌塑造与提升、公共关系维护等方面进行全方位展示，并与消费者进行双向互动交流，从而刺激和引导消费者购买，实现既定企业营销目标的新型网络内的社会化营销模式。网络直播营销的发展和兴盛有着必然性，移动网络提速、智能设备普及、企业对立体营销平台的需求、消费者网络习惯的养成，是推动网络直播营销发展的根本。网络直播营销吸收了互联网的优势，具有目标人群精准、实时互动、反馈迅速、形象生动、深入沟通的营销优势。同时也融合了视频营销、社区营销、口碑营销、事件营销的特点，为品牌、营销、用户、交易和社区的顺利连贯提供了良好的条件。在促进消费扩容提质、信息传播、品牌塑造、公共关系维护方面，传统营销模式根本无法与之比肩。
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