热点事件的主流舆论新格局塑造与媒介化治理 ——以“百家媒体聚力河南公益助农”行动为例
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发布时间：2023-03-28
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【摘要】2022年11月，面对河南农民蔬菜滞销舆情，《河南日报》、“学习强国”河南学习平台、《大河报》、新浪微博等联合发起“百家媒体聚力河南公益助农”行动，探索了主流舆论新格局塑造与媒介化治理的新路径。主流媒体重视舆情，提前策划布局，引导舆论传播先机，打破平台数据壁垒，以情感传播重塑社会信任；发挥媒介化治理的社会动员功能，注重沟通互动，拓展媒介化治理的公共决策功能；强调守住民心，通过媒介化治理助力社会治理共同体，助推媒体融合不断向纵深发展。
一、研究缘起
党的二十大报告提出，“巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论，加强全媒体传播体系建设，推动形成良好网络生态”。当前，舆论环境更加多元复杂，面临着技术解构权威与国际舆论场风云变幻等挑战，新型主流媒体在热点事件中发挥全媒体传播的优势，塑造主流舆论新格局至关重要。
近年来，学界业界提出“媒介化治理”的概念。媒介化治理，是指治理的主体在很高程度上运用媒介参与社会治理，并在其中充分发挥媒介特有作用的治理。[1]随着媒介化和数字技术的发展，如今的媒体融合进入媒介化治理新阶段，媒介通过融合深化实现更新与高质量发展，也能助力社会精细化治理。[2]媒介化治理作为实践取向，要以治理的媒介化进路及逻辑达成善治目的。[3]要把媒介化治理纳入社会治理的体系之中，把媒介化治理能力的提升纳入治理能力现代化的范畴。[4]如今，热点事件的舆论场域更加多元复杂，分散化、碎片化、情绪化，主流媒体的媒介化治理实践，有助于强化正确的舆论导向，巩固主流舆论场的地位，调动各方主体参与社会治理，响应二十大报告中所说的“建设社会治理共同体”。
2022年11月，疫情防控期间物流受阻，河南农民蔬菜滞销舆情引发关注。面对这一民生热点，2022年11月18日，《工人日报》《中国青年报》《河南日报》、“学习强国”河南学习平台、《大河报》、新浪微博等联合发起“百家媒体聚力河
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