“全程 全息 全员 全效”媒体互融传播
以济郑高铁濮郑段开通系列宣传为例
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发布时间：2023-03-27
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【摘要】传统媒体经历着从“人找信息”到“信息找人”的传播格局转变，信息无处不在、无所不及、无人不用，舆论生态、媒体格局、传播方式都发生了深刻变化，新闻舆论工作也面临着“酒香也怕巷子深”的新挑战。全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体和全效媒体，所以，推动媒体融合发展、构建全媒体传播格局成为媒体人面临的重要课题。通过以济郑高铁濮郑段开通系列宣传为例，分析探讨濮阳市广播电视台坚持守正创新，采用“全程、全息、全员、全效”媒体互融传播模式，进行全方位、多角度、立体式跟踪报道，全平台播发，推进全媒体融合发展。
传统媒体和新媒体融合，带来了从内容生产到内容传播的全新尝试，推动构建全媒体传播格局，形成全媒体传播体系。对于媒体而言，全媒体不能单纯地理解为渠道平台的“全”，而应该是把握时空、技术、社会和功能尺度的“全程、全息、全员、全效”媒体互融传播，继而将新闻做实、做透、做好、做活。
一、全程传播：全流程跟踪，将新闻做“实”
所谓“全程传播”，突破了时空尺度[1]，指客观事物运动的整个过程都会被现代信息技术捕捉、记录并存储，从事件发生到结束，媒体全流程跟踪，及时跟进、全程参与、深度介入，传播随时随地都可以发生。
2022年6月20日，400万龙都儿女盼望已久的济郑高铁濮郑段正式开通，濮阳从此进入高铁时代。在“高铁来了”相关报道中，从前期预热到当天宣传，再到后期对反响的报道，濮阳全媒体联动，全程跟踪采访，将系列新闻做“实”。
前期在高铁东站建设过程中，宣传部门每月都会组织濮阳市广播电视台、濮阳日报社记者多次前往高铁建设施工现场，全程记录高铁建设的每个时间节点，留下了宝贵的全过程影像资料。通车前，围绕濮阳高铁建设的功能属性、文化元素、科技创新等方面，濮阳市广播电视台全媒体新闻中心开展“高铁来了”系列采访，台编委会统筹台属两套广播频率、两套电视频道、两个中心6个出口及所属新媒体平台统一发布信息，
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