黄河文化超级IP在全数字化语境下的重构与再塑
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发布时间：2023-03-27
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【摘要】黄河文化是享誉全世界的超级IP，立足自身文化资源优势，丰富文化产品业态，把厚重的黄河文化资源优势转化为产业发展优势，实现黄河文化高质量发展，是党中央、国务院作出的一项重大决策部署，也是黄河流域生态保护和高质量发展国家战略的应有之义。基于美国传播学家贝罗提出的SMCR模型，从信源、信道、信息和受众四个方面，提出了全数字化语境下进一步打造黄河文化超级IP的具体意见和建议。
习近平总书记强调，要“深入挖掘黄河文化蕴含的时代价值，讲好‘黄河故事’，延续历史文脉，坚定文化自信，为实现中华民族伟大复兴的中国梦凝聚精神力量”。同时，随着社会生产力的不断发展，人们的消费需求逐渐由单一的物质需求向多元化的精神需求不断转化。此外，随着数字技术和网络技术的不断发展，人们对文化的表现形式和对艺术的体验形式逐渐有了更高的要求。[1]在此背景下，充分利用数字技术直观、交互和高效的特点，实现黄河文化的多样化传播和高效化发展，对于打造黄河文化超级IP有着十分重要的作用。
一、利用全数字化技术打造黄河文化超级IP的重要意义
（一）坚定文化自信的客观要求
在新时代，文化软实力在国家综合实力中占据着越来越重要的地位，要真正实现中华民族的伟大复兴，不仅要不断提高经济和军事实力，还需要不断提高文化软实力。同时，随着全球化和互联网技术的不断发展，享乐主义、个人主义、奢靡主义等国外腐朽思想对人们的思想造成了巨大冲击。在此情况下，我们更加需要不断坚定文化自信。黄河文化有着五千多年的发展历史，蕴含着人们在改造自然过程中所形成的共同理念和价值追求，蕴含着中华民族在漫长历史进程中所形成的先进思想，利用全数字化技术打造黄河文化超级IP，不断丰富黄河文化的传承和发展形式，有利于进一步增强文化认同和民族认同。
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