融媒时代讲好黄河故事的外宣策略探究
以大河网英语频道为例
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发布时间：2023-03-27
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【摘要】黄河文化是中华文明的重要组成部分，其间蕴含了深厚的时代价值、民族价值与文化价值。弘扬黄河文化，重在讲好黄河故事。一方面，黄河故事将成为中国人民增进文化认同、坚定文化自信、实现中华民族伟大复兴的重要精神动力。另一方面，向国际社会讲好黄河故事，是构建国家形象和提升我国文化软实力的关键举措。通过对大河网英语频道对黄河故事的外宣实践为主要研究对象，采用定性和定量结合的研究方法，依托跨文化传播和翻译学的相关理论，对黄河故事的外宣策略进行研究，旨在提炼黄河故事外宣策略的主要特征和内在逻辑，尤其在平台策略、主题策略和语言策略三个维度的创新手段和特色做法，以期对黄河文化海外传播工作提供借鉴。
2019年9月18日，习近平总书记在郑州主持召开的黄河流域生态保护和高质量发展座谈会上指出：“黄河文化是中华文明的重要组成部分，是中华民族的根和魂。”他强调：“要深入挖掘黄河文化蕴含的时代价值，讲好‘黄河故事’。”[1]中共中央、国务院印发的《黄河流域生态保护和高质量发展规划纲要》提出：“要讲好新时代黄河故事，启动‘中国黄河’国家形象宣传推广行动。在国家文化年、中国旅游年等活动中融入黄河文化元素，打造黄河文化对外传播符号。”[2]
黄河文化元素已与中国的国家形象直接挂钩，并成为中国文化走向世界的一张名片。黄河文化对外宣传的成功与否，关乎中国文化是否能被国际社会充分了解，关乎中国的国家形象是否能在海外得到正面塑造，关乎中国的文化软实力是否能被世界充分认可。
习近平在党的二十大报告中再次强调：“增强中华文明传播力影响力……加快构建中国话语和中国叙事体系，讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象。加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权。”[3]构建一套能够充分展示和反映中华文化精髓的话语体系和叙事体系，增进中国故事的国际传播能力，将会成为新时期外宣工作的重中之重。因此，作为中华文明的重要组成部分，黄河文化的深层内涵急需挖掘提炼，黄河故事的话语体系需要加快构建，黄河文化的跨文化传播路径研究
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