新媒体背景下河南旅游文化传播策略研究
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发布时间：2023-03-27
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【摘要】新媒体为河南旅游文化的传播带来了新契机与新挑战。依托传播学相关理论，分析了疫情背景下河南旅游文化存在传播主体单一、传播平台影响力低、内容创新性不足、消费者视角缺乏等问题，提出了通过打造立体式传播渠道、开展“云旅游”、游客参与创意、打造旅游精品项目等途径，来提升河南旅游文化的传播力与影响力。
一、新媒体背景下河南旅游文化传播的优势
（一）多元个性化传播：内容丰富新颖
新媒体背景下，传播渠道多元开放，传播主体全民化，旅游文化被大众广泛收集，内容更加丰盈，各具特色，包罗万象。一是旅游文化涉及各个层面。可以包括饮食文化、民俗文化、文化名城、历史文物、武术文化、红色文化、自然景观、城市地标、文化节日等各个层面。二是角度更为多元。旅游者在介绍旅游文化时，不再延续既有介绍模式、既有优美风光与厚重民俗的推介，更有风土人情、城市环境、地标建筑、民间手艺、美食小吃、现代科技、内心感受的呈现，引导人们全方位感受旅游文化。三是个性化十足，形式多样。旅游者可以借助新媒体，采用慢直播的方式，以图片、视频或文字的形式传播旅游文化，辅之以必要的表情、动作、声乐等，使旅游者个人的感受与美景展现完美融合，重构“行为在场”，使欣赏者耳目一新，体悟旅游文化的魅力，打造沉浸式视听触觉情境。
（二）去中心化传播：拓宽覆盖面
新媒体技术的不断发展，技术日益成熟，普通公众逐步拥有了编辑传播内容与传播权利，即信息赋权，他们可以通过网络新媒体自由地分享自己的旅游信息。这使所有人都沉浸其中，深度参与并卷入信息洪流。[1]多个旅游者各自分享自己的信息，传播自己的信息，网络新媒体的信息来源必然多元化、立体化，既有的旅游文化宣传格局被逐步消解，新的
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