短视频网红的媒介叙事与呈现效果思考
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发布时间：2023-03-27
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【摘要】研究发现，短视频网红通过运用类型化叙事、设置生活类话语、塑造临场感等自我呈现方式制作系列情景剧，与用户建构并维持互动关系。用户在对网红的关注与凝视中收获了情感上的认同与满足，也被引导与塑造了新的交往活动、行为方式等。同时，研究反思短视频网红的媒介化展演，认为“生活的云端化”会对公共空间、个人生活以及社会审美带来影响与冲击。
网红是指引发众多网民关注的网络社会的一种新型名人。与十年前的网红相比，当下网红的内容生产以短视频和直播为媒介，拥有专业的制作团队和变现模式，通过社交媒体吸引粉丝获得商业利益。克劳锐的统计发现，网红孵化器MCN（Multi-channel〓Networks，多频道网络）机构于2017年经历了爆发式增长，2020年数量已经超两万家[1]，这意味着网红群体的发展逐渐组织化、专业化。目前短视频网红的内容生产与分发越发具有影响力，探讨短视频网红的媒介实践活动，分析其传播效果与社会影响，具有一定的现实意义。本文以短视频网红的视频内容为切入点，从传播学角度分析其自我呈现的特征，并结合短视频用户的观看体验，剖析网红群体如何利用短视频与用户群体建立互动关系，这种社会互动传播的效果如何？又会带来什么样的社会影响？
一、网红自我呈现的媒介叙事特征
欧文·戈夫曼在《日常生活的自我呈现》一书中探讨人们在现实互动中是如何运用技巧在他人心目中创造印象，并提出了著名的拟剧理论（Dramaturgical）。[2]人们在与他人的交往中会如同演员般、根据自身所处情境的变化调整言语行动，表现出观众所期望的角色。笔者根据哔哩哔哩（B站）2022年1月公布的《2021年百大ＵＰ主》[3]，选取各大短视频网站的头部网红，对其视频内容进行观察分析
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